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2014世界杯频道特别策划 一、活动背景 2014年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了4年一度的群雄逐鹿热火。对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好”。 随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。早在南非世界杯前，央视花了1亿美元买断2010年与2014年两届世界杯大赛转播权。随后，CNTV又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过12年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。 从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。 从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。 从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。 另外，在电视时代，观众只是观众，但在视频时代，却没有了观众，只有参与者，你可能通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。这种互动性也使得世界杯赛事消费将变得更加长尾化。 而今年巴西世界杯的直播，球迷们发现似乎只能在两个地方看到，就是央视和央视旗下的CNTV。在巴西世界杯开赛之前央视就义正言辞的发表了独播声明，一律不向任何视频网站提供直播版权，仅提供点播版权，网络渠道只能通过CNTV收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了。视频版权一直是电视台和各视频网站竞争的必争之地，但是面对央视世界杯的独家转播权，视频网站和地方台只能望而却步，他们制作精良的赛事专题也只能让步埋没于CNTV的直播和赛事一手视频资源。 其实很多球迷看球的意义在于分享，呼朋引伴，啤酒炸鸡是夜间看球的动力。巨大的电视屏幕是最好的分享渠道，所以将用户吸引回电视屏幕前并且提供源源不断的网络新料是传统电视媒介和互联网媒介目前无法互补的缺陷。路虎视霸在这一大背景下必须充分发挥网络机顶盒产品独特的优越性。我们目前拥有绝大多数视频网站的视频播放资源，甚至拥有CNTV的直播链接，不仅可以实现在电视屏幕上提供球赛高清实况直播，并且在之后相当长的赛事消化期，我们可以为球迷奉上必威体育精装版鲜的各家视频网站精彩的赛事评论和资讯专题。 二、目的意义 频道策划目的：满足用户需求，提高整体频道收视率，培养盒子用户黏性，创建忠诚用户群、树立频道精品品牌形象，提高盒子产品知名度，展开除电视、视频网站领域外更广范围领域的合作。 频道策划意义：1、世界杯特别频道是紧跟时下热点潮流的频道，迎合年轻体育迷、世界杯“伪球迷”等受众的特殊需求；2、专题频道的推出是盒子产品特色的一个重要组成部分，时刻让用户保持新鲜感，拉近与用户群的距离。3、通过这一专题频道我们也成功将传统电视媒介与网络媒介相互融合，是网络机顶盒产品的竞争优势，给用户全新的观看体验。 频道定位 面向广大年轻体育迷、球迷、世界杯“伪球迷”的赛时直播+非赛时各大视频网站相关精彩专题的2014巴西世界杯专题性频道。专题包括每日吐槽、专家解说、精彩瞬间、完整回顾、必威体育精装版资讯、明星球迷、名将名教等板块。 四、运营计划 更新计划 赛前预热：5月-6月赛前一个推出世界杯专题，放上历届世界杯集锦、2014世界杯官方消息新闻跟进、足球名将风采、世界杯相关评论节目、世界杯歌曲、开赛倒计时等营造世界杯火热氛围让球迷观众提前感受4年一度盛宴，每日更新。 赛时部分：同步直播CNTV网络高清视频信号 非赛时部分： （1）更新每日赛程表，回顾删一个比赛日看点，提醒观众今日看点；【更新时间每日早晨8点，更新数量1个】 （2）根据赛程表更新上一个比赛日的1-2场比赛精彩瞬间/进球瞬间集锦；【更新时间9-10点，更新数量1-3个】 （3）每日赛事快讯、每日精华；【更新时间10-12点，更新数量3-5个】 （4）精彩特色节目： 爱奇艺：世界杯日报、体育评书、晓松“旗”妙物语世界杯