2015 海尔之道 青 铜骑士.ppt

;没有人可以预测未来有人却能决定未来;海尔改变世界;变;“希望海尔地产不是简单的造房子，卖房子”——张瑞敏;“海尔地产在卖生活方式”  ——青铜骑士; 生活模式 科技改变生活，重新定义家 地产模式 依托“云社区” ， 打造真正智能豪宅，复制、输出标准 商业模式 向服务业转型，地产为终端，打通产业链 ;营销目标—— 第四季度售罄云海湾12栋小高层与49栋别墅 推广目标—— 品牌正名，说明海尔的地产，推动云海湾 诉求云海湾的真相，区隔、瞩目市场，成就品牌的南中国影响力 ;破;比批判更有价值的是建设;以品牌破地产以产品破豪宅以价值破价格以生活破人心;告诉市场，我们做了什么？;长沙眼里的地产门外汉却是地产发展的引领者;把世界放到家里;世界以人为中心;在湖湘中心，拥有城市别墅;价值体系;;定位立标杆湘中心·地铁口·南中国首个智慧豪宅社区;满足客户的需求，是海尔地产的灵魂;;无论他在哪，他都渴望改变;他们的世界观从“世界的我”到“我的世界”;社会发展的巨变都是生活方式的改变;云海湾带来了什么？;广告主题 形象树旗帜云海湾 世界与我的联系方式;立;;第一阶段 品牌形象期; 方式1 ——户外—— 奠定海尔地产思与行的高度，区隔地产、铺垫项目 ;; 方式2 ——四联翻系列报广—— 完整表现海尔地产的来龙去脉，在视觉形式与信 息内容上强力冲击，快速建立品牌认知。 ;;;;;;;;;; 方式3 ——软文—— 海尔地产的背景和前景全面解构;三个话题;;;第二阶段 项目形象期; 方式1 ——户外—— 海尔云社区，本质上和形象上高于长沙市场上充斥 的“世界级”、“中国顶级”等豪宅定位，以此鹤 立鸡群。;; 方式1 ——报广—— 主题形象演绎;;; ——报广—— 一篇是整体价值解析，一篇是生活方式解析;;; ——软文—— 云海湾是地产价值的引领者和生活方式的开创者;三个焦点;;;; 方案1 ——VI体系——;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 方案2 ——VI体系——;;;;;;;;;;;;;证;??“证”，即“明”;一个体验空间;目的——体验营销，百说不如一见;一个公信活动;;;目的——活动营销，意见领袖引领生活风潮;一个展示舞台;目的——活动营销，开盘前集中拦截看房客;一个识别符号;目的——活动营销，开盘前集中拦截看房客;;;;;;;一本生活手册; ——全面认识“云社区”——;;;;;;