2016年互联网移动广告发展概况与趋势.ppt

2016年中国移动广告发展概况及趋势;移动广告概论;;主要分析对象——移动社会化媒体营销;移动广告营销发展历程：形式多样化;目录 CONTENTS;2.3%;5.32;目录 CONTENTS;;;注：本报告中2015年及以后数据于2016年2月份根据市场必威体育精装版发展状况进行了修正。 ;6.7%; 网盟及站长模式：互联网广告行业的掘金代表 运营商 手机;; 18.6% 31.7% 35.9% 37.7% 40.1% 47.3% ;;;;兴起;;;;;;;;;目录 CONTENTS;;移动端广告趋势： 简单的广告内容逐渐丰满， 粗放的传达逐渐个性化， 原生广告盛行， 曾经被动的信息受传者如今已主动地接收营销讯息。;趋势：移动端广告利于用户即利于传播 移动营销必须利于用户，做到“有用、有趣、有回报、可分享”，才会被用户所喜爱与传播。 移动互联网流量成为主导后，使用场景??多元，传播媒介更分化，都是移动互联网当下特征。然而，用户也变得更加“有迹可循”，营销信息的传播性也得到增强。 随着这些变化发生，营销的主动权逐渐从营销者手里转移到用户手里，因此要求广告主准确把握营销的切入点。;趋势：移动端广告如何把握用户价值 通过数据沉淀，为用户画像， 为用户提供可分享且有趣味的营销内容， 扩大品牌传播的影响力。;总结;行业变革与机遇正在眼下 未来，已来