【南农大_产业经济学】第四章产业组织.ppt

第四章 产业组织:策略性行为;第一节 策略性行为概述; 产业组织理论的发展阶段： 传统产业组织理论（TIO） 市场结构为核心（SCP） 哈佛学派 （20世纪60年代至70年代） 市场行为为核心 芝加哥学派 新产业组织理论 （NIO） —— 策略性行为 （20世纪70年代起）; 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为 ——谢林(Schelling,1960 ) 市场基础：寡占或垄断市场 古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等 ;研究方法： 博弈论和信息经济学 成果应用: 为现实的市场现象提供理论解释 为反托拉斯分析提供理论依据;企业的策略性行为主要包括四方面的内容： 以控制和影响价格为基本特征和直接目的的市场价格行为，包括价格竞争行为和价格协调行为。 以促进销售、提高市场占有率为主要内容的促销行为，如广告行为。 以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如并购行为。 企业技术进步，如创新与研发行为。;;;价格竞争在诸多竞争方式中扮演着举足轻重的角色，这是厂商间竞争和消除对手的主要手段。而价格变动背后体现的是厂商行为。一个厂商定价策略的选择依赖于它所在的市场结构，价格的制定不仅为了从竞争对手中争取消费者，也为了排挤竞争者以降低未来的竞争程度。衡量价格竞争程度的方法： ; 限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。 一个产业中，可能有潜在的进入者，如果你是在位企业的高层，你会怎么做？ 静态限制性定价 限制性定价的主要内容 动态限制性定价 不完全信息下的限制性定价 限制性定价的福利效应与公共规制; 贝恩(1949,1956)、索罗斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962) 和莫迪利安尼(Modigliani,1958) 早期 前提——索罗斯－拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate)，即潜在的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。 结论——在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。 ; 完全信息条件下，在位厂商的进入前价格政策与一个理性潜在厂商的实际进入行为无必然联系，在位厂商的产量维持不变的假定是不可置信的，理性的在位厂商也根本不会制定限制性定价策略。 ——弗里得曼（Friedman,1979）; 遏制进入价格 长期低利润 保持垄断地位 在位厂商 索取垄断高价 短期高利润 失去垄断地位 平衡当前利润与未来利润之间 跨时期利润总额最大化定价策略 ; 米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型 在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。 在位厂商的成本与进入者无关且在位者已知自己的成本函数。在位厂商独占自己的成本信息，而潜在厂商的成本信息是共同知识的信息分布下，高成本的在位厂商可能会采取低价策略，以显示自己是低成本的，从而达到遏制进入的目的。 ; 哈尔瑞顿（1