4 4 视觉形象设计.ppt

第四章 电视台和频道的策划;;一、CIS概念; cis是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。 ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。 ; ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。 cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了cis的热潮. ; 日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis,它发展和强化了理念识别,不仅创造了具有自己特色的cis实践,而且对cis的理论作出了贡献.  20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入cis 也取得了一定的成就.  我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入cis,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共识的战绩.近年来,我国出现了许多ci策划,设计等专业公司,为企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献. ;;1. cis的三个系统; 理念识别系统mis主要是指通过对企业经营理念的定位来传达企业的宗旨、企业精神和目标，它是企业具有独特个性的基础，同时，它也是另外两个识别系统得以确立的前提。 行为识别系统bis是指在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与、对内组织经营、管理等活动来展示企业独特的形象的设计系统。 bis的功能具体体现为对企业战略的策划，对经营目标的管理、管理方法以及组织机构的设置，产品的开发、促销和公共活动等等，它是企业识别系统中最本质的环节，是企业识别系统能否真正建立的关键。 ; 视觉识别系统vis则是在经营理念和目标的支配下，运用视觉传达手法，以企业的识别符号来展示企业独特形象的设计系统。它包括设计制作企业的名称、标示、标准字、图形、色彩等，并将之应用于产品包装、广告、办公设备用品、公共用品、礼品、交通工具等所有可以成为媒介物的东西上。 vis是形象的直接传达系统，因而在电视制作过程中也是电视包装工作具体落实的环节。;2、CIS概念在电视媒体形象设计中的运用; 其次，电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体形象塑造的重点。它是电视媒体理念外化为电视台工作人员对内对外的活动规范，包括组织、管理、教育、销售等方面的内容。 观众就是通过电视台员工和相关活动的行为来识别电视节目、频道、电视台的。这些行为是传达电视媒体理念的最重要的途径。;;;二、电视媒体形象设计的原则;;2.有独特的符号意义，形象鲜明而简洁;?“火凤凰”是湖北电视台于1999年2月1日对两套节目实施全面改版而推出的新台标。?????“火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚??、尊凤,凤纹虽不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一体,成为楚人崇拜的图腾之一,湖北电视台以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的桔红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的历史文化内涵。 ?????新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经湖北的长江和汉水。 ?????“火凤凰”有着积极向上的精神指向,极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起,寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象征着有史以来湖北人自强不息,积极进取的精神。 ;;;;;;;;;;;;3.时尚;新包装推出时机：;4.针对市场;;;;;;三、台与频道形象设计的具体内容;1.台标与频道标识;2.形象宣传片;;