广告原理与实务课件第三章广告学基础理论.pptVIP

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2017-04-25 发布于北京
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广告原理与实务课件第三章广告学基础理论.ppt

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广告原理与实务课件第三章广告学基础理论

第3章广告学基础理论;3.1 广告传播理论;3.1.2 符号理论 ;3.1.3 认知不和谐理论;3.1.4 霍夫兰的说服理论 ;3.2 广告营销理论;3.2.2 IMC的理论基础：4C理论;3.2.3 IMC传播机理：消费者处理信息的累积模式 ;3.2.4 IMC的操作要点;3.3 广告与消费心理;3.3.2 消费习惯与消费流行 ;3.3.3 暗示、模仿与从众行为 ;3.3.4 增强广告效果的心理策略;3.4 广告与社会文化;小结：;Advertising