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; 广告策划;【本讲内容】;【教学安排】;【学习目的】;【引导案例】金六福：中国人的福酒;;;;《井盖篇》将“运气就是这么好”;;;;;这里的“思”、“预”、“计”、“谋”、“运筹”皆是我国古代的策划思想。从中文词源上看，“策”同“册”，并演变为“计策”、“策略”之意；而“划”亦为“画”，即为“计划”、“打算”之意。而从英文词源上看，策划是“战略”(strategy)与“计划”(plan)的结合，也被翻译为“企划” 。;从《三国演义》看策划;千古经典策划－隆中对;;;;刘备三顾茅庐;刘备三顾时诸葛亮——;有何启发?;;关于策划;;古代策划举例;;;;世界著名“脑库’’与朝鲜战争;;;背景资料：德林公司;美国总统大选;;;;2.1 广告策划概述;总统与出版商广告策划;;;2.1.1广告策划的概念;2.1.2广告策划的特点;;2.1.3广告策划的作用;某化妆品的广告;;;;某牌子的洗发水 ;;;;;2.1.4广告??划的基本原则;;2.2 广告策划内容和程序;;广告策划要从以下七个方面考量 ;2.2.1广告策划的内容;;;;2.2.2广告策划的程序;;2.3 广告计划;2.3.1广告计划的意义;2.3.2广告计划的内容;;2.3.3广告计划的拟定与写作;;;2.4 广告预算;2.4.1广告预算的意义;2.4.2广告预算的内容;表2-1 广告费用分类表;2.4.3广告预算方法;;;;;;;;2.4.4影响广告预算的因素;2.5广告策划方案样式;;2.5.1广告计划书 ;2.5.2媒体计划书;2.6.3广告预算书 ;表2-2广告预算书的基本格式;2.6.4广告总结报告;本章小结 ;;【复习思考题】;【讨论与分析】;; 碧桂园——“可怕的顺德人” ;;;;管理资料下载 ，提供海量管理资料免费下载！;;;;;;;;;