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广告策划书-耐克AIR FORCE 1;前言;品牌名称：耐克空军一号 AIR FORCE 1 设计师：Bruce Kilgore 发行时间：1982年 发行地点：美国俄勒冈州Beaverton 所属行业：服装、鞋业 所属品牌：耐克 ;辉煌的历史;核心技术及影响;传奇的延续;市场分析;自身分析;竞争对手分析;阿迪的贝壳头系列：Adidas基本概况　　 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的 Adidas的完美制鞋理念 阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 　　今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求;广告策略;通过网络广告宣传： 设计出大胆、夸张、充满活力并与音乐结合的平面广告，“Air Force 1”采用毁坏性字体突出其街头涂鸦的风格，强调色彩的视觉冲击，广告背景采用做旧复古的风格，突出Air Force 1悠久辉煌历史。当中嵌入音乐的元素突出匡威的时尚化和年轻化，展现出耐克追求独特个性自由。 选用媒介： 　 网络：国内各大门户网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎和网购平台。如：百度、搜狐、新浪、淘宝等;通过校园广告宣传： 主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互动，在校园举办“Air Force 1音乐节”“ Air Force 1摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点，加深在校学生对耐克品牌形象的认知度。 选用媒介： 　 杂志：各大时尚娱乐时尚报刊杂志。如：时尚芭莎、娱乐周刊、瑞丽、ELLE等;通过杂志广告宣传： 主要在各大时尚或者娱乐杂志投入Air Force 1的广告，采用大篇幅的广告宣传：主要内容包括突出Air Force 1的三十年发展历程简介，每期介绍Air Force 1必威体育精装版推出的配色简介，以此突出Air Force 1历史沉淀与不断创新的完美结合 选用媒介： 　 校园：通过在各种赞助各大院校的方式。比如举办“Air Force 1音乐节”“ Air Force 1摄影展”等。;问卷调查 Air Force 1调查问卷正对Air Force 1做的调查 1. 您是否喜爱时尚休闲? 　　 是 □ 否 □ 　　2. 您是否经常购买时尚休闲的用品? 　　 是 □ 否 □ 　　3. 您是否听说过“Air Force 1”这个品牌? 　　 是 □ 否 □ 　　4. 您是否在观赏过“Air Force 1”的广告? 　　 是 □ 否 □ 　　5. 您对“Air Force 1”的了解有多少? 　　 很少 □ 一般 □ 很多 □ 　　6. 您对“Air Force 1”的印象如何? 　　 不好 □ 一般 □ 好 □ 　　7. 您觉得“Air Force 1”市场的主要竞争对手是： 　　 耐克 □ 阿迪达斯 □ 李宁 □ 其他□ 　　8. 您是否购买过“Air Force 1”的商品? 　　 没有 □ 偶尔 □ 经常 □ 　　9. 您对“Air Force 1”商品的质量是否感到满意? 　　 不满意 □ 一般 □ 满意 □ 　　10. 您对“Air Force 1”的售后服务是否感到满意? 　　 不满意 □ 一般 □ 满意 □;11. 您对“Air Force 1”的价位有什么看法? 　　 便宜 □ 一般 □ 太贵 □ 　　12. 您大概觉得运动系列用品(包括服装，鞋和体育用品)的价位是多少 才能接受? 　　 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □ 　　13. 您对于国内外品牌更钟爱哪个? 　　 国内 □ 国外 □ 　　14. 您的性别是： 　　 男 □ 女 □ 　　15. 您的年龄： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 　　16. 您的职业为： 　　 学生 □ 社会工作者 □ 老板 □ 其它 □ 　　17. 您的月收入为： 　　 1000元以下 □ 1000—3000元 □ 3000—5000元 □ 5000元以上 □ 　　18. 您对“Air Force 1”产品有什么看法? 　　 产品的价位太高难以接受 □ 产品质量应该加强 □ 产品的售后服务应该加强 □ 产品的款式应该更加新颖 □ 19.您对“Air Force 1”还有