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房产策划房产策划的方案
房产类客户服务方式;附件一:全程策略—土地发展实施的操作过程;;;;;六大环节; 策划流程的建立
在市场经济由低级阶段向高级阶段的过渡中,谁掌握了最适应市场变化的策
划流程,谁就能在市场竞争中获得主动权。
(一)APEX的前期策划流程
流程的要求是:动态分析与静态分析相结合,以动态分析为主:
定量分析与定性分析相结合,以定性分析为主;
全过程效益分析与阶段效益分析相结合,以全过程效益分析为主;
价量分析与实物量分析相结合,以价量分析为主;
预测分析与统计分析相结合,以预测分析为主。;项目策划小组;1、项目定位是首要核心
;;3、最好的不等于最适用的
外面的世界在变化,如何提高系统对外界的适应性就是一个关键性的问题。只有
真正提高自身项目的差异性和识别性。才能真正适应市场。道德是了解市场,找到市
场机会点。然后生产适应市场的差异化的楼盘,采取特别的推广战略,最后成交。
;4、APEX思维
4.1、做系统营销的倡导者和实践者
策划已经不再是概念先行的意识导入,面应该是实实在在、同呼息共命运的参与。我们不
否认策划仍是意识、观念、思维的产物,是“头脑风暴”。但策划的任务到底不是开创思维,而
是制造效果,要制造效果就非得懂得门道,有专业水准,不能纸上谈兵。所以我们提倡实效营
俏,否则截取一个点、一个面去夸夸其谈,不管这个点,这个面被弄得多么精彩漂亮,都肯定
不如实实在在的解剖整个过程来得真切动人,那种置身其中、优戚相关的全程快感,是以点面
取巧的策划人所体会不到的。
4.1 、营销艺术是智慧与专业的结合
营销艺术是智慧与专业的结合,专业有赖于智慧的推动,智慧只有依附于专业之
上才能体现其价值。智慧在其间同时起着阐述及总结的作用,也即产生理论、形成
文字流传的模式。市场是在不断变化的,因此营销系统是不需要任何模式,不需要任
何遵循的,一切从实效出发,始终围绕最终效果。不管世界如何改变,效果永远是真
理,永远是准则。归根结底,实效营销就是主张走专业化的道路,以效果作为检验地
产的唯一标准。所有的营销参与人都必须不断提高业务水平,加强自我的素质培养,
把专业和智慧理性的结合起来。;壹、地产战略篇
地产战略是房地产企业的纲领性战略。任何一个人立
足于地产业的企业都要有科学而明晰的地产战略。拥有广
阔的视野、独特的战略眼光都将给地产企业带来长期健康
的发展及企业发展战略的重大成功。
这是项目发展的第一步、项目全程的开始,它的成功
将对项目的发展产生深远的影响。;操作流程图:
;贰、市场调研篇;操作流程图:;调研的三个阶段;第一步 了解项目概况
1、发展商概况
发展商的背景、实力
行业经验、经营理念、发展目标等
2、项目发展细部概况
项目的价格地块状况、地段
周边景观、区域发展规划等。
第二步 整合调研优势
地产业是一个不成熟的行业,而调查业在中国产生更晚。那么地产业与调查
业的嫁接产生的地产调查误区也就在所难免。那么,无论是发展商、策划代理公
司,还是专业的调研公司,他们各有自己的优势,但同时他们自身都存在难以避
免的缺点。因此,在这种情况下,为强化调研的科学性和准确性,并结合各自的
优势,对调研公司进行整合势在必行,战略联盟的调研模式应运而生。
1、各自的优势
1)、发展商
对自身的实力、经营理念、发展目标、政府公关、项目发展各有关公司协调等都
非常了解,他很大程度上起到了一个定性作用。
2)策划代理公司
由于自身的特性,他们具有市场感知的敏捷度、大量的实战操盘经验。;3)专业调研公司
他们具有专业的调研技巧、科学而严密的分析方法,同时他们大量的调研经验使其
拥有极其丰富的数据信息库。在数据采集和定量分析中,他们具有绝对的优势。
2、建立科学的调研机制
1)在组织形式上三家公司建立联合机制。
2)调研培训机制的建立。
3)充分结合实际,建立一支专家型的市场队伍。
3、调研的组织流程
3、1调研公司的确定
3、2地产调查的三个阶段;调
查
准
备
阶
段;第三步 确定调研方向
地产业是一个综合性极强的产业,这就决定了地产市场调研也是一个
综合的过程,它必须从宏观、中观、微观的角度加以研究。
调研方向的四要素
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