打造掌上内容崭新形态助力传统出版产业进展200810V2.pptVIP

中国移动浙江公司 2008年10月 打造掌上阅读崭新形态助力传统出版产业发展 ——关于手机阅读发展的几点思考 目 录 手机阅读提出的背景 手机阅读助力传统出版发展 携手共建掌上数字阅读新世界 阅读是人的基本文化需求，具有广阔的发展空间 在西方发达国家，文化产业在GDP中所占比例都高于10%，而我国还不满2% 2006年，包含报纸、期刊、图书等在内的阅读产业规模超过1000亿元，远远大于音乐、网游等市场规模 第五次全国国民阅读调查显示：国民图书阅读率为48.8％ ，但 84.1%人认为阅读作用越来越重要 从2006年收入规模来看，阅读产业比音乐有更大的想象空间 单位：亿元 A. 当前面临的挑战 当前，传统出版已经面临着发展的瓶颈，急需寻找新的增长点和增长模式 A. 当前面临的挑战 中间环节 太多 在传统出版上印刷和仓储物流等中间环节成本高（分别占15％、20%），同时资金回收慢 库存积压 严重 2007年，全国图书库存码洋达到524.97亿元，以平均每年12.28%的速度增长，成为出版业利润增长的主要症结 出版商到作者之间中间过程太长，离用户端距离太远，出版社和用户之间的信息不对称，无法很好挖掘小众市场 市场增长 乏力 2002-2006年，纸介图书销售册数基本停滞，2006年纸介图书总印数比上年下降0.9％，总定价仅仅上升了2.67％ ，比2005年降低了4个百分点 互联网数字出版，凭借着独特的优势快速发展，但是还没有成为真正的增长点 2002年至2007年数字出版产值迅猛增长，2007年底产值超过360亿，比2002年增长近19倍。其中，截至2006年底，我国电子图书总量为53万种，2006年新增电子图书12万种 但是，在收入分配上，互联网期刊、电子图书等收入仅9.6亿元，仅仅是在学术期刊数据库、网络游戏、个别文学原创网站等单项上有较好的表现 数字出版还处于投入大于产出阶段，收费模式等成为重要瓶颈，如335份多媒体数字报纸中，付费浏览的仅占4% A. 当前面临的挑战 2007年《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》的数据显示，2007年我国国民网络阅读首次超过图书阅读 商务模式和盗版问题严重阻碍了数字出版的发展 未经版权许可而在各网站上转载的情况非常普遍，总数达1417个的电子图书网站中，原创网站仅占4.3%，大量的转载网站没有经过作者或出版社的授权 以网络当红小说《鬼吹灯》为例，其在有哪些信誉好的足球投注网站网站上有哪些信誉好的足球投注网站到可在线免费阅读的结果达到47万之多，甚至出现了专门的有哪些信誉好的足球投注网站网站搜盗版书 版权问题冲击UGC网站用户数的增长和盈利 互联网网络杂志的发展状况 仅2006年上半年，电子杂志行业所接受的投资就已经超过了一亿美元。宏基、联想投资和招商局三家联手向Xplus注资450万美元；Poco获得IDG的两次投资共计2000万美元；凯雷则向Zcom投资1000万美元 2007年7月，阳光导航—这家曾经被认为是最有可能上市的电子杂志公司，被爆出资金链断裂，运营陷入瘫痪状态。紧接着，Xplus新数通裁撤整个上海分公司 盈利模式：目前电子杂志向用户收费与靠广告向企业收费的两种收入模式都有待发展 在资讯并不稀缺甚至泛滥的互联网上，用户付费习惯，收费十分困难 由于缺少目标用户的核心价值，有量无质的广告很难得到广告企业认同 电子杂志的商务模式问题 UGC阅读的盗版问题 A. 当前面临的挑战 由于移动通信成熟的收费模式，数字出版的下一个拐点可能就是手机阅读 A. 当前面临的挑战 注：这里的手机出版包括手机彩铃、游戏、动漫、图书等 同时，随着生活节奏的加快，用户的移动性越来越强，阅读时间被分散，人们需要更便捷的阅读方式 上班途中、旅途中、卧室床上、等待朋友……在这些场景中，用户尤其是有互联网阅读习惯的用户，都有潜在的阅读需求，但条件的限制使得打开电脑成为不可能。 客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体。 A. 当前面临的挑战 在此情况下，我们需要思考：如何利用移动通信技术的发展，利用中国手机用户的规模优势，去解决传统出版行业面临的挑战，去解决数字出版的盗版和盈利问题，去寻找新的增长点和增长模式，承担起传播文明、提升国民素质的社会责任！ A. 当前面临的挑战 目 录 手机阅读提出的背景 手机阅读助力传统出版发展 携手共建掌上数字阅读新世界 手机阅读正在成为一种新的数字出版形态 B. 手机阅读新形态 手机阅读能比较有效的应对传统出版业和数字出版面临的挑战 手机阅读能拓展传统产业的空间，做的是加法、乘法而不是减法 手机阅读依托6亿手机用户，有着巨大的市场需求和发展空间 手机阅读即将走入快速发展的起飞期 手机正在成为一种新的数字出版形态 技术的变革推动了出版业的不断创新 第一次：纸张发明 第二次：活字印刷 第三次：数字出版 下一步是谁？无线技术？