rio锐澳鸡尾酒营销策划.ppt

——“YOUNG”时代 ;copywriter ;品牌由来;调查结果分析：;小结：锐澳鸡尾酒寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格，以味觉与视觉的时尚融合，优雅而时尚的气质外延。鸡尾酒，有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生直接的竞争。;;;分析得出：在中国市场中酒类品种繁多，鸡尾酒仍处于起步阶段，锐澳应利用自己的优势，向消费者进行宣传，扩大产品知名度，从而打响品牌。 ;;　　　一系列的调查显示：在中国市场里，酒类品种繁多，所以锐澳所面临的市场威胁相对较大。本按推出的营销策略的主体思想是：提高品牌知名度，让锐澳的消费群体，对锐澳这一品牌有简单的了解；通过一系列的宣传手段以及广告策略提高消费群体的好感度，从而提升产品形象。;1.拓展新鲜市场;2.巩固原有市场;活动内容; 奖项设置： 一等奖： 数码相机 二等奖： 原木吉他 三等奖： 锐澳鸡尾酒一箱（六瓶） 鼓励奖： 锐澳鸡尾酒一瓶;在超市售卖锐澳鸡尾酒的区域设置试饮台，可供消费者试饮。 这种方式可以让消费者免费品尝到锐澳鸡尾酒，从而让消费者了解到锐澳的口味多且美味，促成消费者的购买行为，达到推广目的。;除此之外，在现有的自动售卖机里加设锐澳鸡尾酒的售卖。扩大锐澳鸡尾酒的销售途径。;I RIO;拥有活力满满的青春，就有可能创造出奇迹。 锐澳为青春增添更多的活力。;　　此次创作灵感就像是从我们息息相关的生活中随手摘录的一则小记那样，透着一点懵懂、执拗以及梦想。 　　女主角的性格设定色彩与男主角相对立，属于不同的两种类型的人。锐澳年轻、积极向上，是将感情升温的更好介质。;平面广告：最主要的广告形式。;微电影;海报表现： 更多的吸引消费者的眼球。;系列海报之想象力篇;媒介目的;调研结果显示18-25岁目标消费者接触媒体频次;通过图表分析：18-25岁的受众群体接触最多的媒体是网络媒体和户外媒体，其次是电视媒体和杂志媒体。 所以，我们确定媒介策略定位主要以网络媒体和户外媒体，电视媒体和杂志媒体略涉及。;;锐澳鸡尾酒宣传，品牌历史、形象。;以平面广告形式。;　　　湖南卫视：收看群体大多是年轻人，和锐澳鸡尾酒消费者年龄段基本相符。湖南卫视娱乐性节目多，其节目会吸引很多年轻人收看。湖南卫视整体节目设定是偏向于年轻、时尚、青春、活力。和锐澳传达给消费者的形象也基本相符。选定湖南卫视合作。不断播放锐澳鸡尾酒的影视广告，来给产品赢得更大的宣传效果。;《瑞丽》，《昕薇》，《yoho潮流志》：这些杂志阅读者大多为年轻人。在这些杂志上投放平面广告，以及接受锐澳鸡尾酒。;媒介 排期表;谢谢观看