宏观营销内容及其发展_070708.ppt

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2017-04-25 发布于上海
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宏观营销内容及其发展_070708

;宏观营销研究的缘起与发展宏观营销研究内容宏观营销研究趋势;;1. 宏观营销研究的兴起; ;2. 宏观营销研究主要代表人物; ; ; ; ; ; ;3. 宏观营销理论的研究热点;4. 宏观营销的涵义;3. 宏观营销的涵义;3. 宏观营销的涵义;3. 宏观营销的涵义;;Moyer (1972) 最早构建了宏观营销研究框架该框架包括四个部分：企业营销道德政府立法营销系统功能（效率与效果）宏观营销机构具体内容见下页图;Macro Marketing Oriented toward Society’s welfare;2. 主要研究内容;从采用的研究视角看，如果营销的分析单位是从社会视角进行调查的，则此调查属于宏观营销。从影响结果看，有关整体营销系统对社会的影响结果的研究；有关中间营销系统对整体营销系统的影响结果的研究；有关个体－组织营销系统对中间营销系统的影响结果的研究（属于宏观与微观营销系统的混合）。 ;2. 主要研究内容;具体研究内容;3. 存在的问题;4.　新构建的研究框架与内容;以社会福利为导向的宏观营销;;1. 研究内容不断扩展;2. 参与研究的学者不断增多;3. 研究方法多样化;过去;5. 国内研究现状;7. 该领域有价值的研究方向;谢　谢