尼尔森公司简介和主要名词定义.pptVIP

公司简介;ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构 ACNielsen 有长达83年的历史 在全球有超过20,000名的员工 ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了14个国家 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元 2001年与VNU合并 产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。 ;为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场,并使之获得全球性的成功 ;尼尔森的核心服务零售、专项和媒体研究;尼尔森零售研究的客户群全球零售研究市场的领导者“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”;零售指数定义及原理;AC尼尔森零售研究;为什么需要零售跟踪调查？;200;零售指数定义及原理;尼尔森零售指数的发展历史;零售指数的五个步骤;零售指数的五个步骤;确定零售指数研究范围;2008年零研数据拆分东1、北2区（五省1市）;PRS Plan 2 （滚石计划2 ）;零售指数的研究范围---城市+城镇;ACNielsen Defined and Covered FMCG Retailers (尼尔森覆盖FMCG零售渠道) ;超级市场;小型超市;- ;零售跟踪调查使用的商店类型定义其他快速消费品商店;确定研究的零售总体;零研指数中的区划与国家行政区划的区别—成都：;零研指数中的地区与国家行政区划的区别—大重庆;确定零售指数研究范围;零售普查可以: - 了解零售市场的结构 - 估算店铺数量和营业额 - 建立零售跟踪的样本框架 Rolling Retail Census used to update universe estimates over two years. 使用滚动零售普查进行范围预估，每年进行。2009年已经是零售普查的第14年;确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息 ;使用分层、非比例、系统随机抽样方法： 分层抽样： 相似商店分在一组 提高抽样效率 非比例抽样: 从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 可尽量减少重要分层中的错误 系统随机抽样: 确保抽样具有随机性和代表性;分层前;说明：这仅是一示例，并不表示AC尼尔森样本商店的实际分配情况。;商店编号 零售额 商店1 2,000,000 商店 2 1,999,975 商店 3 1,999,950 商店 4 1,999,925 商店 5 1,999,900 商店 6 1,999,875 商店 7 1,999,850 商店 8 1,999,825 商店 9 1,999,800 商店 10 1,999,775 - - - - - -;相对标准误差是 用以衡量数据准确性的指标 是抽样研究方法所固有的误差 以目前的样本量,对于一个铺货率80%的产品,标准误差为: 全国销售误差在 +/-3%以内 大区销售误差在 +/-6%以内 城市销售误差在 +/-10%以内 ;确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息 ;采集样本数据;数据采集采集什么？;平均价格;确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息 ;数据处理;推算样本数据; ;确定零售研究范围 定义店铺类型和收集店铺基本信息 ;常用术语;销售量/销售额(Sales Volume Sales Value): 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际销售额用金额（人民币）表示。;平均价格（Average Price): 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（如：每升）人民币计量;数值销售铺货率（Numeric Selling Distribution）:表示在核数周期内售出某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比 加权销售铺货率（ Weighted Selling Distribution ）:指在核数期内售出某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。;整个品类销售额 $20 $20 $20 $40 是否有顶新产品 是 是 否 是 ;SPPD =;常用术语;蒙牛在全国范围内的领先优势来自于铺货质量和单点卖力的综合优势，这种优势目前来看趋势较稳定。;Retail Audit Data 数据 四个维度: 市场: 全国 区域 城市 产品: 可以分类的所有单品 事实: 销