杜蕾斯广告创意的设计展览.ppt

Love ＆ Sex;安全套的使用可追溯至几千年前，为历史上最古老的避孕方法之一。从那时起，安全套以各种形式出现，为使用者 提供最大限度的安全和可靠性，保护着人类免受疾病的传染。;安全套发展历史 杜蕾斯发展历史 杜蕾斯de广告创意 杜蕾斯广告宣传in中国 Why success？ ;公元前2000多年，安全套就出现在古埃及人的生活中，被称作阴茎套，被男人挂在身上当装饰品，是财富和地位的象征。 公元前1350—前1220年，古代埃及人开始用山羊、猪等动物的膀胱或盲肠来做安全套，避免感染、受伤以及昆虫叮咬。 公元100—200年，法国南部多得耶的坎巴勒雷斯窑洞壁画是目前欧洲人最早使用安全套的证据。;1500年，第一部关于安全套预防作用的著作在欧洲发表，描述了意大利一位解剖学家发明了以麻布制成的保护套及其防止梅毒的效能。 1700年，此时安全套(以动物的肠子制成)的知名度已经相当高，其避孕功能已被承认，安全套商店亦在此期出现。18世纪中期，许多商店已开始制作安全套传单与广告。 1800年，日本出现两种安全套，一种用纤薄动物皮制成，另一种用玳瑁或角为材料。;现代安全套的材料在不断改进，从橡胶、乳胶到必威体育精装版的单一聚亚胺酯。; 1843年，工业家古德伊尔和汉考特发明革命性的橡胶硫化处理法，可大量生产更加可靠又便宜的橡胶安全套。此时的安全套已经可以采用热浸成型法，把安全套定型器浸渍於乳胶液中，成了生产安全套的标准方法。这种方法至今仍然是大多数安全套生产的基础。 1930年，安全套的制造技术再次革新，液态乳胶取代了传统的橡胶片，直到今天这仍是安全套的基础原料。;1990年，安全套的材料由杜蕾斯带来了一次创新，以单一聚亚胺酯代替乳胶，单一聚亚胺酯的韧性是乳胶的两倍，可制成更薄、更敏感的安全套。;1929 ，公司首次注册了DUREX商标，其含义是耐用、可靠、出色品质的结合。 1932 ，在英国Hackney建立了杜蕾斯安全套工厂，专注于研发新的乳胶技术。 1950 ，伦敦橡胶公司（LRC）注册成为一家上市公司。 1951 ，LRC研发出历史上第一条全自动生产线，提高了安全套的生产速度。;1957 ，LRC推出了历史上第一只带润滑剂的安全套。 1962 ，杜蕾斯安全套通过“英国国民健康保险制度”，开始广泛地被使用。 1963 ，LRC于美国并购Julius Schmid Inc，成功的进入北美与拉丁美洲市场。 ;1969 ，LRC推出了历史上第一个根据人体生殖器官构造设计而成的安全套。 1987 ，推出的以“当男孩遇到女孩”为主题的系列电视广告使杜蕾斯成为第一个在英国电视上宣传的安全套品牌，英国政府推出了“不要因为无知而死去”的预防艾滋病主题宣传活动。 1995 ，杜蕾斯成为第一个附有“欧洲安全标准”验证标记的在欧洲广泛销售的安全套品牌。并且建立公众性的网站。 ;1996 ，杜蕾斯推出了其第一个混合包装的子品牌“SELECT”(多彩果味装)，内装有桔子，草莓，香蕉，冰薄荷四种新型的彩色果味安全套。 2000 ，杜蕾斯独特的根据人体构造制造的安全套“easy-on”开始投放市场。同年，杜蕾斯投放日本。 2001 ，杜蕾斯耐力装安全套投放市场。 2003 ，杜蕾斯成功地在瑞士投放广告，并且在中国数次获得金奖。 ;Durex的广告创意;极具创意的广告海报;Durex, 源来已久;Durex, 给你安全感。;用人类灭绝的夸张表现手法显示杜蕾斯的承诺，绝对安全 ;不留出路 ——Durex;绝对统治 绝对安全;送子鹤系列 极具童年色彩的画风 十分可爱。;一枚杜蕾斯，也许可以让你少很多开销~;Male+female=Nothing？让杜蕾斯消除你的忧虑。 ;别具一格的广告视频;极具个性的广告口号; 致所有使用我们竞争对手产品的人们：父亲节快乐！ To those who use our competitors product: Happy Fathers Day! Happy Labors Day！;值得注意的是中国人不像美国人那样对某个产品有很高的忠诚度，而是有“跟风”的习惯。所以杜蕾斯在中国做广告营销坚持整体策略，绝不仅限于微博或某个单一的互联网应用。 ;杜蕾斯在中国之广告经典案例;有我没事—针对热点人物的借势　　杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。活动营销—寻找与其他品牌的契合点　　杜蕾斯的活动营销分为线上和线下两部分，抓住两个要点：其一，与杜蕾