5个品牌服装场调研5.ppt

服装市场调研;成都市区;;广告形式 以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。 媒介的选择： （1）报纸：《xx日报》、《xx晚报》、《xx商报》、《xx报》 （2）电视：中央电视台、地方电视台 （3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。 （4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 宣传的费用要控制在二百万以内，宣传费用主要用于电视、网络、报刊的宣传，;广告——明星代言、宣传 网络促销——网络广告、网店 折扣促销——优惠卡、打折 惠赠促销——买赠 直效促销——挂海报、发传单、商品陈列 人员促销——促销员、专卖店导购员;“以纯”是东越公司（东莞市东越服装有限公司为中国著名休闲服装品牌“以纯”的生产制造商）旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。 东越服装有限公司生产成立于1997年。 目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。;以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确的体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色;品牌广告词：以纯，穿出你要的感觉！ 我的选择以纯休闲服。 品牌口号：时尚快分享 以纯;真维斯;品牌广告形式;;;品牌标志;;国庆促销;;美邦促销策略;美特斯邦威集团公司始建于1993年，公司以生产外包、直营销售与加盟特许加盟相集合??经营模式，通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和营销。公司旗下的“Meter/bonwe”和“MECITITY”,两个品牌的产品主要分为毛衫、圆领针织T恤、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽。时尚；“特”：独特，个性;“斯”：在这里，专心、关注;“邦”：国邦、古邦;“威”，威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、古邦之威;品牌广告策划案：;品牌定位;每个人都有自己的舞台！“蓝色快乐”