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广告管理--第9章广告的组织与管理
第九章 广告的组织与管理 ;第一节 企业广告组织 ;一.企业设置广告部门的必要性 ;二.企业广告部门的行政隶属关系 ;总经理直辖型;营销经理直辖型 ;广告部门集权型 ;广告部门分权型 ;集权、分权混合型;三.企业广告部门的组织类型 ;（一）从规模上来看 ;（二）从组织类型来看 ;1.职能组织模式 ;2.商品组织模式 ;3.市场地区模式 ;4.广告对象组织模式 ;5.广告媒体模式 ;四.企业广告部门的职能 ;第二节 专业广告组织 ; 一.专业广告组织的类型 ;（一）按照担负的职能划分 ;（二）按照规模的大小划分 ;（三）我国广告公司的几种类型 ;二.专业广告组织的机构设置和职能 ;（一）广告公司的机构设置 ;日本电通公司 ;按客户设置部门 ;（二）专业广告组织业务部门的职能 ;第三节 媒介广告组织 ;一.媒介广告组织的主要职能 ;二.媒介广告组织的内部结构和运营 ;日本某中央报纸东京本社广告局的组织结构及其运营情况 ;中央报纸东京广告局一般作业系统图 ;第四节 广告主体联合;一.广告代理制 ;（一）广告代理制的含义 ;（二）实行广告代理制的意义 ;（三）广告代理制的演进与发展 ;（四）我国广告代理制实施的问题及对策分析 ;2.实行广告代理制的对策 ;二.广告集群;(一)何谓广告集群 （Advertisings Clustering）;;;;;;; 广告集群是指相同产品或服务广告集聚在同一频道、时段、版面或地段的现象;(二)广告集群出现的背景;;;;(三)广告集群能创造的优势;(四)企业实施广告集群需作出的努力;三、联合广告;（一）品牌联合广告的作用 ;（二）影响联合广告的因素 ;（三）如何运用联合广告;课后思考题:;四.风险广告;（一）风险广告的产生原因;（二）风险广告的特点;下次课再见！
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