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广告效果研究第二章
第二章 广告心理效果测评;第一节 广告心理效果测评概述;沟通光谱;广告心里效果测评的法则及要求;广告心里效果测评的要求;具体步骤:;具体步骤:;;★确定评测问题;★相关资料的收集;*制定计划和调查方案:;*搜集有关资料:;*范例:;*搜集有关资料:;*撰写分析报告:;第二节 测评广告心理效果的内容;; ;;◆认知测评;认知测评的具体程序;;;案例;案例;案例;案例;认知测评的优点 ;◆注意率测评;◆注意率测评;◆唤起购买效果测评;◆唤起购买效果测评;唤起购买效果的四分割表;公式解析;案例:甲产品公司广告后所得调查资料;案例:甲产品公司广告后所得调查资料;◆记忆程度测评;广告记忆效果的测评方法;回忆评价法;再认评价法(starch);Netapps(Net Ad Produced Purchases);案例;案例;;;;;;;;;案例;案例;;
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