汽车阶层营销策划的方案.ppt

消费者阶层分析报告;目录;企业介绍; 新一代天籁由“天籁”与“天籁·公爵”两大系列车型组成，分别有2.0L与2.5L，2.5L与3.5L各 2个排量。天籁·公爵系列更首次装备Bose5.1ch音响、全景天窗，一举奠定了中高级轿车的豪华标杆地位。 日产NISSAN旗舰 全球首发中国 　　 新一代天籁是NISSAN旗下TEANA的全新换代车型。它是一款汇集了世界顶级技术，以中国市场需求为标准开发，并于中国首发的全球车。; 新一代天籁应用凝聚日产顶级技术的高级车平台—日产全新开发D平台，该平台是以ALTIMA、MAXIMA、MURANO等日产全球名车现有的平台为基础开发的全新平台，全面提升了减震性能、静音性能、操控性能及安全性能。 新一代天籁以“Riding Comfort”为开发理念，将强劲顺畅的驾驶乐趣与平稳静谧的舒适享受完美融合。 　　　　;新一代天籁集成7大技术亮点;天籁·市场分析; 天籁是一款较豪华大气的中型轿车，在同级车中有一定的竞争力，占有不少的中型车市场，车内内饰设计也以豪华舒适为主，并且空间也较充裕，特别是后排的空间十分大气，乘坐起来会比较舒适，并且在人性化配置方面也比较丰富。 V6发动机与CVT变速箱的组合，很好的诠释了“技术日产”这一特点，天籁成为国内市场上为数不多的售价在20万元以上却不能提供车辆稳定控制系统的中型车。; 天籁是首款在北美市场以外使用这一平台的车型。可以说，Teana在亚洲替代了阿蒂玛和千里马在美洲的角色，是目前Nissan必威体育精装版的车型之一。 ;对于天籁的市场表现，业内人士认为，志在重新定义国内豪华轿车市场标准的天籁很可能会遭遇品牌认知上的瓶颈。在对品牌非常重视的豪华车市场上，与奥迪、宝马以及即将要国产的卡迪拉克相比，天籁的品牌形象和认知度都还比较低。 ;价格将是天籁在中国能否取得成功的重要因素，天籁在日本的售价为225万至319万日元，约合16.5万到23.9万人民币。适宜的价格将使天籁有抢夺奥迪A6的低端市场的可能。但是，随着凯迪拉克的国产化，天籁要想赢得市场，还要做很多工作。 ;天籁·市场定位;新一代天籁定位为“C派新主流轿车” “C”代表： “China Standard(中国标准)?? “Central Stream(中坚主流)” “Riding Comfort（舒适享受驾乘乐趣）” 分别表示它的 研发基准 市场定位 研发理念;比本田雅阁和佳美高一个档次，同时又将直接威胁到奥迪a6，处在29万到35万元这一市场空白区间，天籁的竞争车型将主要是奥迪的低端产品和别克君威、丰田佳美、本田雅阁的高端产品;天籁·营销组合策略;产品策略;价格策略;分销策略;促销策略;天籁2011款2.0L XL 舒适版;天籁消费者社会阶层分析;当代中国的社会阶层;天籁消费者社会阶层分类;社会阶层的具体情况分析;总结;;;