牛鞭效应及啤酒游戏.pptVIP

牛鞭效应VS啤酒游戏;牛鞭效应的定义　　英文名称：Bullwhip effect ;牛鞭效应的表现;牛鞭效应的影响;啤酒游戏;游戏方法;;啤酒游戏的影响;1.1 加乘效应导致生产商盲目生产，生产成本剧增过度的需求变化使企业生产计划变化加剧导致额外成本支出增加，制造商通常依赖分销商的销售订单进行产品预测、设计生产能力、控制库存及安排生产时间，由于存在牛鞭效应，制造商面临的需求波动性很大，这给生产计划带来许多问题，1.2 牛鞭效应是导致供应链上企业库存积压的原因之一牛鞭效应是导致供应链上企业库存积压的原因之一，特别是对于生产商来说，在需求严重放大时，最后往往导致库存严重积压，影响企业的运转，甚至威胁企业的生存。1.3 市场上对某一行业热门产品进行盲目投资和重复建设的原因之一消费者需求的一点变化，导致销售商对上游分销商订单量的扩大，分???商根据自己的理性判断，接受了需求扩大的信息。1。4提前期的长短对于减轻牛鞭效应有着重要的影响提前期的缩短能减轻牛鞭效应，而提前期的增长，则会增大牛鞭效应。这就需要供应链中各成员考虑历史数据、定价季节、促销和销售额等因素，从而提高预测的精确度，减少牛效应。;2.2 实现信息共享也是减小牛鞭效应最有效的措施之一由于有些资料是掌握在零售商和分销商手中，必须与它们保持良好的沟通，及时获得这些数据，采取上下游间分享测数据并使用相似的预测方法进行协作预测，才能有效提高提高预测的准确性2.3 要求供应链中各成员实现业务集成，建立伙伴关系在啤酒游戏供应链中,消费者，销售商，分销商体的理性决策却导致了整个供应链集体的不理性。2.4 合理分担库存也是抑制牛鞭效应的措施之一在啤酒游戏中厂商为保证下游的供应实现利润最大化，常需要保证适量的库存，由于牛鞭效应的存在厂商为保证扩大的需求而扩大生产，最终导致库存的大量积压，影响企业的运转。;结论