报纸广告--《京华时报》版面策划分析.pptVIP

《京华时报》版面策划分析;京华时报简介;从报纸上看京华时报的广告特点;京华健康（周三）：药物、补品、医院等； 京华汽车（周四）：新车、汽车保养、汽车装饰、车检等； 京华地产、家居（周五）：房产、地产、家居、家电、家饰等； 文娱：影院、剧院、演唱会、音乐会等； 体育：穿插广告很少，以医药为主； 财经：医药、房地产、手机等，以医药最多； 其他还有教育、旅游、美容资讯等，大多刊登与其内容 相关的一些广告。 ;原因分析：一般而言，喜欢看某一方面内容的读者，也会 更容易注意与其有关的广告。京华时报在内容集中的某些 专版吸引与其内容相关的广告，增加了广告的可用性。另 外，有些报纸内容其本身就具有广告性质和广告价值。在 注意与版面内容相关的广告的同时，也会关注相关内容的 读者，比如财经版，因其读者的性质，刊登了更多的医药 广告。;二、京华时报主要广告及其内容形式; 和报纸有规定的板块和固定的板式一样，京华时报的 广告按不同的广告类别也有其大致固定的位置，也就是说， 如果你在某期报纸的某个板块上看到了一则广告，那么在 下期同样的板块上也会出现同类、同形式或者是同样的广 告。 分析：这种有规律的报纸广告模式，会使读者有个印 象，知道如果要看某类广告，就去相应的板块找。此外， 这种固定的模式，也会使读者容易熟悉该报纸的广告，对 广告来说，也就起到了其自身“广而告知”的目的。;家电：大多以很大的版面出现，即占版面的三分之一以上，且做了许 多整版，甚至一期就做几个整版。有的是某个品牌单独做，有 的几个品牌拼在一起。基本用彩图，有很强的视觉冲击感。 医疗：有单独出现，也会集合出现，多以黑白形式出现，且出现频率 很高。 教育：许多招生考试的广告，所占版面很小，但频率高。有些学校广 告稍微所占版面会大些。 汽车：广告画面有很强的视觉性，所占版面较大，有许多整版，彩图。 通讯：大部分以组合的形式出现。 商场：以彩图形式出现，画面华美，主要结合当时的一些活动，如促 销??么的。 房产：主要是彩图、大图，画面清新自然，蓝、绿色为主，有许多整版。 美容：出现时、所占版面大小一般。 婚介：以组合的形式出现。 旅游：一般出现在旅游版。;分析：由于时间段的限度，这些统计所显示的结果也许并 不能完全代表事实情况，比如家电方面，也许是这段时间 有些家电品牌正好在大肆宣传自己的商品，导致一个品牌 在一期的报纸中就出现好多次，且连续很多期。再比如通 讯方面，里面有些换积分的广告，这也是年底才有的情况。 但不可否认的是，京华时报对家电、房地产、商场、通讯、 汽车、旅游、保健品、医疗、餐饮娱乐、电脑IT、金融、服 装、化妆品、教育等方面的广告内容很有兴趣。 这主要取决于京华时报的读者群特点。《京华时报》 的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高 收入者的覆盖率均较高，表明该报读者具有更高的消费能 力，对以上广告内容有更高的消费可能性。 ; 京华时报的组合广告基本都是同类的，单独的则一般 所占版面较大，有许多还是整版。也有整版的组合广告， 多是2到3个品牌的组合，且是同类。比如汽车广告，有单 独整版的，有同类合版的，所占版面都很大。 分析：同类广告放在一起，因为集中，可以比较，所 以更容易吸引读者，且可以给读者一定的指导性。此外， 组合广告若不是同类的话，很容易淹没一些小广告。; 京华时报除整版外，凡是和新闻内容同版的广告，都 放在板块的下方。 分析：把广告放在下方，尊重了报纸“内容至上”的原 则，从而也是尊重读者的表现，这对报纸的形象有很好的 积极作用。;五、京华时报广告自身有其大致固定的位置; 京华时报上的广告的反复性，不仅一种广告会连续出 现很多期，且在同一期，也会在多个版面出现，甚至出现 几个整版的情况。比如关于国美电器的广告，近期的京华 时报上每期都有，且每期出现的频率都很高，有和其他广 告合版，有整版，也有在新闻内容下方的。 分析：广告的一个特点就是必须重复，以给受众形成 一定的印象，从而才可能产生一定的效果。; 对京华时报的改进尝试; 京华时报上有许多似是而非的广告新闻，其实质本身新闻，但却 采取新闻的形式出现。这种把新闻与广告混淆起来的“广告新闻”，不 仅违反了新闻道德，愚弄了受众，而且会严重影响报纸的形象，对报 纸的“高品质“大打折扣。 当然，这种新闻式的广告也有其自身的好处，即可以吸引广告商， 也可能会取得更好的广告效果。所以，一味的否定，也有一定的损失。 为此，可以在“广告新闻“上方标明是广告