电子商务概论_第三讲.pptVIP

同学们好;电子商务概论第三讲;第四章企业网络经营发展战略;一、企业网络经营战略分析; ; ;（二）微观分析 1、顾客分析： （1）购买商品是为了在生产、流通增加利润。 （2）购买商品是为了个人消费 2、竞争对手分析： （1）网络时代扩大了竞争的领域 （2）企业规模上的差距对企业的竞争力的影响缩小 （3）供应链缩短，分销渠道减少，生产销售费用低 （4）价格水平趋于标准化，国别价格差别缩小 ; ; ; ; ; ;; ;; ;五、企业网络经营的战略管理过程; ;（五）对手分析 了解竞争者状况，可以通过直接竞争者网页，也可 通过阅读与竞争者相关的新闻组、通讯组上的内容。; ; 练习与思考（教材189页）; ; ; ; ;二、网上市场调查的主要手段; ; ;（五）分析判断 分析观察期内市场影响因素同市场需求量的依存关系；分析预???期的产供销关系。 （六）确定市场预测的方法 1、质的分析法：根据历史资料和现实资料，依靠个人经验、知识能力对市场质的变化性作出判断，再以判断为已经做出量的测算。 2、量的分析法：时间序列法、因果关系分析预测法; ; ; ; 是将经济发展、购买力增长、销售变化等同一变数的一组观察值，按照时间序列加以排列，构成统计的时间序列，然后运用一定的数学方法使其向外延伸，预计市场未来的发展变化趋势，确定市场预测值。 （一）算数平均数法：此法使用于静态情况的预测 （二）加权算数平均法：重视近期情况的变化趋势 （三）移动平均法：一次移动平均法和加权一次移动平均法；二次移动平均法和二次加权移动平均法 （四）指数平滑法：一次指数平滑法，二次指数平滑法; ; ;练习与思考（教材243页）;结束