企业营销策划-讲义.doc

G:\009 企业营销策划 讲 义 目录 第一章 营销策划引论 第一节 营销策划与营销策划业 第二节 企业行为市场化与营销策划 第三节 企业营销策划的原理与主题 第二章 营销策划理念 第一节 知识营销理念 第二节 辨证营销理念 第三节 可持续发展理念 第三章 营销策划创意 第一节 营销策划中创意的运用 第二节 营销策划创意过程 第三节 营销策划创意技巧 第四章 营销策划造势 第一节 营销策划的访问调查 第二节 营销策划的宣传造势 第三节 营销策划的企业渗透 第五章 营销策划分析 第一节 企业营销的机会威胁分析 第二节 企业营销的优势劣势分析 第三节 企业营销的SWOT综合分析 第六章 营销策划作业 第一节 营销策划组织 第二节 营销策划程序 第三节 营销策划文案 第七章 企业入市策划 第一节 市场形势的分析与判断 第二节 企业入市的程序策划 第三节 企业入市的战略战术策划 第八章 产品推广策划 第一节 产品品牌及营销质量策划 第二节 产品推广的支撑系统策划 第三节 产品品牌延伸策划 第四节 产品推广的商标策划 第九章 企业扩张策划 第一节 企业扩张战略策划 第二节 企业的产品营销与资本营运综合策划 第三节 企业资本营运的方式方法策划 第十章 企业形象策划 第一节 企业整体形象的内容分析 第二节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析 第三节 企业导入CIS的模式及时机策划 第四节 企业形象策划的程序 第五节 企业整体形象战略的核心 第十一章 物流能力策划（*） 第一节 企业物流能力策划 第二节 供应链管理下的物流系统设计 第三节 电子商务的物流设计 第十二章 企业融资策划（*） 第一节 融资方式与融资能力 第二节 生命周期融资策划 第三节 融资风险规避策划 第十三章 企业营销制度策划（*） 第一节 连锁制的原理及策划 第二节 特许制的原理及策划 第三节 代理制的原理及策划 第十四章 营销业态策划 第一节 营销业态竞争的背景分析 第二节 直复营销业态策划 第三节 仓储式营销业态策划 第四节 购物中心及超市策划 第十五章 营销广告策划 第一节 营销广告策划的程序 第二节 营销广告的媒体策划 第三节 营销广告的创意策划 第四节 广告效果测定策划 第十六章 企业公共关系促销策划 第一节 企业公共关系促销策划程序 第二节 企业公关专题活动策划 第三节 企业公关行文和谈判策划 第十七章 营销避险策划（*） 第一节 企业避让恶性价格竞争风险的策划 第二节 企业货物运输保险策划 第三节 企业利用期货避险策划 第十八章 营销国际化策划（*） 第一节 营销国际化背景与国际市场分析 第二节 企业进入国际市场的条件分析 第三节 企业进入国际市场的营销方式策划 第四节 企业扩大国际市场份额策略的策划 第一章 营销策划引论 第一节 营销策划与营销策划业 一、策划的基本界定 策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。营销策划则是对企业开办、发展的整个经营活动进行必要的规划、安排。 第一节营销策划与营销策划业 策划是社会组织和个人对未来活动进行的计划、打算、筹划、谋划，是制定计谋和办法的过程，是对某一项活动或行动的方向、目标、内容、程序等进行全面和周详的预先安排和设计。 菲利普·科特勒对策划作了解释：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么，何时做，谁来做。 策划的个性： 策划是一门思维的科学； 2、策划是一门设计的科学； 3、策划是一门监理的科学 策划的三个要素： 新的创意 与企业目标一致的明确方向 人、财、物资源实现的可能性 策划公司对策划对象的选择主要考虑以下条件： 策划对象的企业领导人是否认同策划，或者说，被策划企业的领导人是否具有战略眼光和策划意识； 企业的产品是否适销对路，或者这类产品是否具有发展潜力和开发价值； 企业是否定位于领先者或挑战者的行业地位，企业是否实施品牌战略； 二、营销策划是策划的一个分支 营销策划，在日本称做企画或企划，我国港台地区称做营销企划。营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的