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第九章 竞争-性市场营销策略
;第九章 竞争性市场营销策略;一、扩大总需求
二、保护市场份额;一、确定战略目标与竞争对手
二、选择挑战战略;谁是我们的竞争者？
他们的战略和目标是什么？
他们的优势和劣势是什么？
他们的反应模式是什么？
我们应该攻击谁？回避谁？;一、识别竞争者;完全
垄断;2、进入与流动障碍；
3、退出与收缩障碍；
4、成本障碍；
5、纵向一体化；
6、全球经营。;（二）、业务范围导向与竞争者识别;男士香水的独有魅力篇;3、需求导向与竞争者识别；;二、判定竞争者的战略和目标;（二）、判定竞争者的目标;三、评估竞争者的实力和反应;品牌;(二)、评估竞争者的反应模式;第二节 确定竞争者对象与战略原则;二、企业 市场竞争 者的战略 原则;案例讨论：;思考题：
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