第十章 网络-促销策略.ppt

;第十章 网络促销策略 ;学习目标、学习指导;10.1网络促销概述 ;1. 网络促销的特点;2.网络促销与传统促销的区别 ;10.1.2 网络促销形式 ;网络广告;2. 站点推广 ;3. 销售促进、4. 关系营销 ;10.1.3网络促销作用 ;10.2网络广告策略 ;图10-1 历年网络广告收入占总体广告收入比例 ;图10-2 1996-2004各季度美国网络广告支出 ;图10-3 中国网络广告市场规模 ;2.网络广告的特点 ;3. 网络广告与传统广告的比较 ;4.网络广告的类型 ;4.网络广告的类型;5.网络广告术语解释 ;5.网络广告术语解释;5.网络广告术语解释;10.2.2 网络广告的发布 ;10.2.3 网络广告的应用;(2) 旗帜广告的定价 ;(3) 旗帜广告的设计;(4) 旗帜广告的交换与发布;2.电子邮件广告 ;3.电子杂志广告 ;4.公告栏广告 ;(3) 公告栏广告发布的步骤;5.新闻组广告 ;10.2.4 网络广告的沟通模式 ;2.网络广告的沟通模式 ;3.网络广告沟通模式的特性 ;10.3网络公关策略 ;1.网络营???公共关系的特点;2. 网络公共关系的形式 ;10.3.2 E-mail在网络公关中的运用 ;2.电子邮件在网络营销公关中的作用 ;3.利用E-mail进行网络营销公关活动的基本要求;3.利用E-mail进行网络营销公关活动的基本要求;3.利用E-mail进行网络营销公关活动的基本要求;4.E-mail公关营销的操作 ;;(2) 建立有效的签名 ;5.顾客电子邮件的管理 ;10.3.3 邮件列表在网络公关中的运用 ;1.邮件列表的表现形式 ;2.邮件列表的功能 ;3.创建邮件列表的方法 ;4.让更多人加入邮件列表 ;10.3.4 新闻组和论坛在网络公关中的运用 ;2.利用新闻组和网络论坛进行营销的优点 ;3.新闻组和网络论坛中的网络礼仪 ;4. 新闻组和网络论坛的公关策略 ;5.新闻组的监控 ;10.3.5 网络会议 ;2.网络会议与传统视频会议的区别 ;10.4网上促销策略 ;10.5 案例十 ;2. 广告策略;3.网络营销广告企划;(2)网络营销广告的表现策略;①广告创意之一：鼠标触动的下拉 banner;②广告创意之二：移动logo+鼠标触动;4. 网络营销广告监测;