公共联系学第八章节公共联系宣传.ppt

第八章 公共关系实务之公关宣传;;（一）公关新闻宣传;;新闻导语;策划新闻事件;;;;;;案例;;;;杭州天翁集团50万年薪聘市场部经理 ;;结果;;; 三峡是我国传统的旅游热线，过去，每年接待游客80—100万。因三峡工程， 1997年，重庆、宜昌两地旅行社以“大江截流后，美丽的三峽峽谷已被淹没，原汁原味的长江三峡已风光不再”的错误概念，提出“告别三峡游”公关口号，在公关传播的误导下，当年游客猛增至150万。因游客猛增，各旅行社相继出现服务缩水，游客怨声载道。加之游客对“告别三峡”的重新认识，三峡游迅速冷却下来。1998年，游客降到30万。尽管重庆、宜昌两地为重振三峡旅游黄金线，先后多次举办“三峡国际旅游节”，但收效甚微。1999—2001年，每年游客不足50万。到2000年，遊船公司由1997年的18家削減到10家。各家旅行社游客减少，也叫苦连天。;分析：在国际上，江河旅游是一种极有发展前途的旅游产品，尼罗河每年的游客多达200万。多年来，长江三峡旅游已成为中国旅游黄金干线，位居中国旅游40佳之首和中国14条旅游热线之首，在一个拥有13亿人口的市场支撐下，一年吸引100多万游客并非难事，但错误的公关策划，却导致了三峡旅游的衰退。 ;新闻发布会;记者招待会的特点 形式正规、隆重、规格较高，易于引起社会关注； 提问自由，能更好地发掘消息，促进双向沟通； 成本较高； 对组织发言人和会议主持人要求很高。;Case:“奔驰”新车的隆重提出;;;;;;; 1．公共关系与广告是两门交叉学科 2．公共关系与广告的三个相近之处;;广告的作用就象赛马时，将马骑上跑道，鞭策以加快； 而公共关系则象清除跑道上的沙石障碍，从而使马跑的更好。 ;麦当劳广告;;哈药六厂公益广告洗脚篇;;;;Case：雪铁龙的歉意广告;;; “巡洋舰” “霸道”;2004年9月 PRADO “霸道” 更名为“普拉多” Lexus “凌志”更名为 “雷克萨斯” 花冠广告：“让世界充满爱”;鹤舞白沙，我心飞翔 ;;;; 公关广告策划的指导思想：应该说，公关活动是不可以广告化的，那样会失去公众的信任。严格意义上说，公关广告只是广告中注入公关色彩，使其具有公关意义。因而，策划公关广告总的指导思想是:淡化商业色彩，强化公益色彩、人文色彩、社会色彩。 ;慈母手中线，游子身上衣;;（三）公关专题活动;是一种综合运用各种媒介，通过现场展示和示范来传递信息，推销形象的传播方式，是一种常规性的公关活动。 传播特点 各种媒体的综合运用，立体的传播效果 生动直观，广泛传播 有效地了解公众反映，双向沟通 吸引新闻媒介和公众注意和兴趣，制造新闻热点;　 2010年上海世博会，参观者累计突破7300万人次，门票已售出1200万张 。其中： 　　 门票收入：价格为160元人民币 赞助： 世博特许商品销售与商业出租： 园区餐饮收入： 上述内容不包括园外住宿、交通、餐饮、娱乐等收入。;中国国际旅游交易会 99年始，每年一届;是企业无偿提供资金或物质支持某一项事业，以获得一定的形象传播效益的社会活动。;赞助体育运动 赞助文化生活 赞助教育事业 赞助社会慈善和福利事业 赞助学术理论研究活动 赞助宣传用品的制作 赞助建立某一职业奖励基金 赞助各种展览和竞赛活动;思考: 如何筛选社会赞助的对象和项目？ 　其依据是什么？;实施赞助的原则 社会效益原则 传播效果原则 经济适当原则 条例管理原则;实施赞助活动的程序 前期研究 制定计划 审核评定 具体实施 测定效果;1991年，四通公关部参加当年学科奥林匹克归国汇报会。感受到选手、教练、各代表队经济状况的窘迫，国家对此项活动投入相对较少。 1992年，学科奥林匹克竞赛选手取得了好成绩。不久体育奥林匹克红火起来，舆论界对两个奥林匹克一冷一热的情况对比议论。;9月1日下午举行通报会，把这一决定通报给各界。参加会议的有国家科委、国家教委、中国科协及数学、物理、化学、信息学会的专家和领导以及参与学科奥林匹克竞赛的各代表队的领队和教练员。 9月1日，四通公司成立了“为学科奥林匹克智力竞赛捐资委员会”;9月4日捐资委员会以《四通人》快讯的方式向集团的全体同仁发出了自愿捐资的号召。48小时以后收到集团所属企业和个人30余万元的捐款。 捐款分配方案 实施：1992年9月12日在人民大会堂隆重举行了四通公司资助中国学科奥林匹克代表队频奖大会。; 资金使用计划：赞助费30万、广告宣传费（灯箱、广告牌、宣传品）55万、杂资10万、备用金5万。共计100万。 宣传口号：“四通与教育科技齐飞” 宣传内容：2点 （1）四通与科技教育的关系。 （