公关产生进展必威体育精装版修正5.ppt

;第二章 公共关系的起源与发展第一节 古代公共关系的起源;;;古代中外自发的公共关系共同的特点：;第二节 现代公共关系的产生;;;;;20世纪以来，西方管理理论的两种思潮对公共关系的影响最大。;;;;;;（四）传播技术---公共关系发展的技术支持;;;二、现代公共关系发展的四个历史阶段;;“凡宣传皆好事”;;;;揭丑运动;;;“ 这不是一个秘密的新闻处。我们的全部工作都是开诚布公的。我们的目标是提供新闻。这不是一个广告公司，如果你认为我们送到你们企业办公室的文件资料有任何不准确的话，请不要用它。我们文件资料务求准确。我们将尽快地提供有关任何受到处理的主题的进一步细节，而且，任何主编在直接核对任何事实的陈述方面都将愉快地得到我们的帮助 简言之，我们的计划是代表企业公司和公共机构坦率并且公开地向美利坚合众国的新闻界和公众提供迅速和准确的信息，这些信息涉及到公众感到值得和有兴趣知晓的有关主题。” ;;（三）投公众所好时期（伯内斯时期）1892-1995 1913年福特汽车公司公关部经理 1919年和夫人弗雷奇曼在纽约创办公共关系公司。弗是女权主义者，1925年第一个已婚妇女以自己的出生名字发放的美国护照 1923年 《公众舆论之凝结》 提出了“公共关系咨询”;;;;;;;;二、国际性公共关系组织的成立 1955年，国际公共关系协会（IPRA）在英国伦敦成立。 1959年，泛美公共关系联盟在墨西哥城成立，美国和大多数的拉丁美洲国家的代表出席了大会。 1967年，泛亚太平洋地区公共关系联盟于夏威夷的檀香山成立。;第四节 公共关系在中国的兴起和发展;;;;;;中国公关业2008年行业调查报告;;;年度排行榜;;;;行业发展状况;;2009年中国公共关系市场发展对策：;第二、在服务创新方面;第三、在行业建设方面;调查结论;;;;三、中国公共关系的发展 对策 政府有关部门应该率先建立公共关系意识,要在宏观上加强指导和引导。 对已经正式列入国家劳动大典的公共关系职业,应该采取行之有效的具体措施进行管理。 加大对公共关系的宣传力度,让社会公众真正了解、认识什么是??共关系,让公共关系成为一种大众文化、一种科学理念、一种流行时尚、一种实践活动。;;;四、中国未来公共关系发展与展望 1、公关市场国际化 2、公关实务专业化 3、公关手段高科技化 4、公关地位战略化 5、公关人才竞争白热化，行业自律更完善 ;;;;;;