品牌的管理姬芮化妆品传播5.ppt

品牌管理 — 品牌传播策划;Color what happen 色彩，如你所见;市场分析;市场分析;针对消费者的消费程度所做的调查问卷，该问卷绝对必威体育官网网址，望消费者放心填写。在此诚心感谢你的配合，希望你购物愉快。 1.你的性别？* 男女 2.你的年龄？* 18岁以下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以上 3.你的婚姻状况？* 已婚未婚4.你对Za的产品了解多少？* 从没听过了解一点很了解 5.你现在是否在用化妆品？（有的继续，没有的跳到第七题）* 有没有 6.你用的是哪个品牌？* 美宝莲欧莱雅妮维雅Za其他7.你能接受的化妆品价格是多少？* 200以下200-300300-400400以上8.你的职业是？（学生可跳到第十题）* 学生教职工白领其他;SWOT分析 ;SWOT分析;项目背景; 姬芮即著名化妆品Za的中文名称，Za品牌是由资生堂（日本东京）和卓多姿（纽约）合作创制的。Za是为满足所有追求新的价值观和生活方式的女性而设的。品牌是全称“Zotos Accent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。 Za品牌理念 Za是为追求自信活力之美的女性而创立的化妆品品牌。轻松简便的护肤步骤与彩妆理念，无需专业技巧就能缔造自然美颜。 Za，令个性时常的你展现更多不一样的美丽。Za护肤系列有效提升肌肤自身修护能力，实现健康肌肤宛若天生的美丽。Za彩妆系列打造卓越妆效，使肌肤呈现自然美丽。 彩妆品牌市场 2011年的彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约最受网民关注，关注度为12.20%，；姬芮排名第二，关注度为5.54%；卡姿兰排名第三，关注度为4.64%。可见姬芮在彩妆市场的低位。;Za的洗护系列： 卓能菁菜新生系列、沁漾保湿系列、新能真晳美白系列 T区粉刺护理系列、盈润活肤滋养系列、纤姿纤颜系列 Za的彩妆系列： FACE脸部：美肌无瑕粉底液、美肌无瑕蜜粉、炫亮闪彩液、 新能真晳美白两用粉饼及粉饼盒、完美修眼霜； LIP唇部： 晶盈胶原唇彩、晶盈胶原唇膏、透明玻璃唇膏； EYE眼部： 滢彩眼影、纯色心动眼影、娇俏睛炫睫毛膏、恒久完美眼线笔； CHEEKS腮红：滢彩腮红；;策划目的;推广策略;品牌形象塑造;个性化产品;商场、专营店、连锁店驻入;广告宣传推广;娱乐活动宣传;产品组合策略;促销、试用策略;　 ●一线市场增长放缓，竞争日趋激烈，需要寻找一个新的增长点； ●中国经济发展提升了二三线市场的购买力，消费者对国际知名品牌的需求变得现实与迫切，采取渠道下沉策略得以适时变化； ●彩妆市场的不饱和状态以及人们对彩妆的认知度不够； ●及时抢占竞争良机，狙击竞争对手； ●水货的泛滥极大地损害了资生堂的品牌美誉度，正品应该最广泛地分布于二三线市场，将有效维护资生堂的品牌； ● 强势的市场推广； ;项目执行计划;人员分工;推行案例;活动前期宣传 网络宣传 传统广告宣传 活动实施阶段舞 环节一：模特走秀，进行产品展示。 环节二：由专业资深化妆师现场为年轻女士进行肌肤保养护理知识介绍。 环节三：在此期间，舞台的两侧有化妆师现场为同学进行化妆，在装束后，参与的同学可以现场留念，并现场制作，将照片粘贴在Za品牌宣传小相框上随之免费赠送。 环节四：自由购买喜爱的产品。所有柜台展示的洗护产品系列均为7.5折优惠。彩妆系列产品低至6折。消费满500元可现场办理会员卡一张。 环节五：在此期间有才艺的同学可进行自我才艺展示。（才艺展示的同学可以免费赠送一款Za化妆包一个）;会场布置展示图 ;可能遇到的难点： ·在初期，大量的广告投入、宣传活动，可能会耗费很多资金 ·目前市场化妆品种类多，且一些知名品牌占有很大市场，宣传难度大，竞争激烈 ·消费者对产品的质疑，这就需要公司加强对产品的性能检测，给予消费者一定的承诺，树立良好的形象，并安排公司的专业人员向消费者传达公司“顾客至上”的理念 ·品牌保护的相关问题 ·风险防范和控制 ·效果评估;风险防范与控制;