品牌通向未来0905235.ppt

品牌通向未来;职业经历： 采纳品牌营销策划机构（西安、成都、上海） 项目经理 、创意指导、品牌总监 叶茂中营销策划上海公司 高级客户经理 华美医学美容连锁（成都、福州 ） 营销总监;在正式开始之前 我想跟大家做个互动 看看大家对品牌营销 的理解与想像力;你在晚会中看到一个美女她走上前來跟你说：“我听说你人品不错”;这是品牌资产;你和一群朋友在晚会中看到一个美女你一个朋友上前指着你跟她说：“他人品不错”;这是广告;你在晚会中看到一个美女你整理一下领带上前为她倒杯饮料并为她开门当她包包掉在地上你帮她拣起來你开车送她回家然后对她说：“我人品不错”;这是公关;你在晚会中看到一个美女你直接上前跟她说：“我人品不错”;这是直销;你在晚会中看到一个美女你请她吃饭你陪她看电影然后，你不断给她送礼物最后她芳心大悦你说：“我人品不错”;这是促销;你在晚会上看到一个美女可是你不认识他你打听只有D认识她你认识A，A认识B，B认识C只有C认识D你只好一个托一个最终才认识这个美女你说：“我人品不错”;这是营销渠道;你在晚会中看到一个美女你赶快跑到洗手间洗个脸，梳理好头发然后拍拍衣服，整理衣领最后洒点香水，漱了漱口然后走向美女美女对你非常欣赏你说：“我人品不错”;这是品牌形象;吃穿住用行，品牌无处不在。 产品营销 渠道营销 品牌营销 建立强大的品牌，才能在市场竞争中立于不败之地;品 牌 的 意 义 和 作 用 如 何 塑 造 成 功 品 牌 成 功 品 牌 如 何 管 理;一、品牌的意义和作用;“品牌”一词的起源： 英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品（包括劳务）。;; ——对生产者而言：品牌是谋求与消费者建立紧密关系的手段，是企业开拓市场，建立竞争优势的有效武器。 ——对消费者而言：品牌为消费者提供了质量、价值和产品满意方面的保证，是消费者选择商品的重要依据。品牌不仅代表产品品质，还可以是一种社会地位、一种偶像、或者一个关怀自己的朋友。;;——品牌可以帮助企业形成差异化的竞争优势;哈雷历经百年而不衰，在于它从制造第一辆车起就潜心致力于创造一种凝聚年轻一代梦想、反叛精神、奋斗意识的“美国机车文化”。正是哈雷机车文化的成功打造。才使得哈雷成功度过了八十年代日本摩托大举进攻美国市场的价格冲击，百年机车品牌得以再次焕发生机。 哈雷·戴维森品牌在全球已经成功树立了富有激情、追求自由、享受生活的“哈雷精神”。 ;——品牌可以帮助企业获取更高的利润;国产的衬衫、贴上欧洲品牌的商标，再转回国内市场销售售价已经翻了几倍甚至几十倍。;——品牌是产品或服务蕴含额外价值的承诺;听听一个老板的狂言;可口可乐品牌价值673.9亿;当奔驰不只是汽车的时候，;当劳力士不只是手表的时候，;它标榜极度奢华……;它代表艺术、品质和少数人的专利 ……;品牌对企业而言，是重要的无形资产。 商标、知识产权 知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想 ……;二、如何塑造成功品牌;差异化的品牌定位 生动化的品牌形象 完善化的品牌架构;构建——差异化的品牌定位; ;沃尔沃始终不渝地坚持“最安全的车”这个核心价值，无论技术研发应用还是广告传播，让品牌的每一分的费用投入，都起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。最后，以至于黛安娜王妃乘坐奔驰车香消玉殒时，都令消费者想到，如果换上沃尔沃也许悲剧就能避免。 ;对医疗行业启示;百佳的差异化品牌定位：;塑造—生动化的品牌形象;如喜剧大师卓别林， 提起卓别林的名字，许多人就会想起一个握着手杖、身穿肥大裤子、脚踏大头皮鞋、头戴破烂礼帽、留着硬毛刷胡子的流浪汉形象; 生动的品牌形象，可以将品牌精神具象化。便于品牌的传播和形成记忆。;核心价值：自由 品牌定位：男人抽的烟 品牌个性：粗犷、豪迈 品牌主张：这就是万宝路的世界 品牌调性：真正男人的豪迈气慨;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clie