宝马小企业MINI品牌策略.ppt

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2017-04-26 发布于北京
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宝马小企业MINI品牌策略

品牌策略;目录;MINI品牌简介;品牌战略规划----品牌再定位;竞争品品牌定位;品牌重新定位;MINI在中国;MINI在中国的品牌重塑;消费者洞察;MINI的目标对象;目标对象的生活习惯;个人气质;在宝马、MINI与消费者之间建立起关系;核心三角关系;MINI品牌所倡导的生活方式和价值观：多元化、富创造性、开放自由、超越所有社会等级。MINI核心价值的4个层面：;把“极度兴奋”落到具体的产品诉求上;品牌主张内涵图;品牌写真;品牌金字塔;MINI品牌本土化;品牌传播;MINI品牌整合传播IMC 详细见附录;总体品牌价值原创设计、个性化、卡丁车的超级驾驶感受;MINI战略品牌价值;;MINI的品牌化识别;END