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智能手机微报告15年下半年
智能手机微报告
微博数据管理部 2015下半年
导读
本报告从微博的角度发现:
小米、华为、vivo、OPPO、魅族等国产Android品牌稳步发展,三星发展呈下行趋势
Android手机品牌集中度持续加强,活跃的存量设备中,小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌占据Android市场
59%的份额(14年47%),且该四大品牌在新增设备中的份额也在持续提升(14年29% vs. 15年43%),预示Android手机
市场集中度还将持续加强
iPhone对Android用户的吸引力在下降,表现在Android用户换机时选iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%,主要
流向国产Android品牌;此外,iPhone用户流向Android时,选择华为、OPPO、魅族的比率提升
在品牌忠诚度方面,小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升,其中OPPO、魅族的品牌忠诚度增长较为明显
四大国产Android品牌的自有渠道发展良好,比重持续扩大,在15年厂商商店所占移动应用商店市场份额达五成
在用户活跃度方面魅族、乐视更具优势
调研样本数据说明
数据来源:微博用户在智能手机上的行为数据
数据采集时段:2015年下半年
分析方法:基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析,通过品牌间的对比和不去年同期的比较,挖掘差异点不潜力点
局限性:
1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况,微博按照正常情况下的新增量对其做了修正
2. Android设备存在记录丌到设备号的情况,特别是低端、山寨机
3. 微博不厂商合作形式以厂商全线预装为主,有利于厂商商店更大范围覆盖
关键定义不样本:
1. 新增设备:安装且激活微博客户端的新手机设备
2. 月度活跃设备:每月打开使用微博客户端手机设备,随机选取每月月活设备1.5亿
3. 换机识别机制:监测用户在连续多个月的手机设备使用频次,当原手机设备使用频次低于最低阈值,且新手机设备使用频次高于一定
阈值,即识别为一次换机行为,换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次
4. 设备渠道来源:指新增设备的微博客户端联网激活渠道,主要包含厂商移动应用商店、厂商预装、第三方移动应用商店、运营商定制机
预装
设备存量与新增 1
国产Android品牌市场占有率扩大
• 存量排名不去年相比:三星份额大幅下滑、排名下降;小米份额不去年持平,因三星份额下跌,排名上升;
华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定;魅族份额提升、排名上涨,紧追vivo、OPPO
34%
15% 17%
6% 5% 5% 2% 2% 3% 2%
37%
14%
9% 8% 8% 7%
4% 2% 1% 1%
活跃设备品牌份额排榜
+1 -1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15年排名
较14年排名变动 +1 -1 -1 +3 -2
较14年排名没有变化 +X 较14年上升位次 -X 较14年下降位次 15年新上榜 New
4… 3… 4… 2… 3… 2… 3… 2… 2… 4 3… 3 3 2 2 2 2 1 1 2014 20 5
iPhone 小米 三星 华为 vivo OPPO 魅族 酷派 联想 HTC
33%
10%
6% 8% 5%
9%
2% 3%
7%
33%
14%
11% 11% 8% 6% 4% 3% 2% 2%
新增设备品牌份额排榜
+3 +2 -4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15年排名
较14年排名变动 New
较14年排名没有变化 +X 较14年上升位次 -X 较14年下降位次 15年新上榜 New
4… 3… 4… 2… 3… 2… 3… 2… 2… 4 3… 3 3 2 2 2 2 1 1 2014 20 5
-3 +3
从新增趋势看,国产Android品牌后势依然强劲
• 增量排名不去年相比:小米、华为保持高位;vivo、OPPO、魅族三品牌份额上涨且排名均有丌同程度上
升;三星、联想份额大幅下滑致使排名下降
iPhone 小米 vivo 华为 OPPO 三星 魅族 酷派 联想 乐视
37% 38%
25%
55%
31%
15%
新增设备的价格分布
微博 整体市场
说明:新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间,源自微博数据
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