广告的设计第四讲广告画面形象.ppt

复 习 ;;;广告画面的形象设计 ;主要内容： 1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征;2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程 ;1）广告画面的形象设计; ……如果要使得某种创造出来的符号（一件艺术品）激发人们的美感，它就必须以情感的形式展示出来；也就是说，它就必须使自己作为一个生命活动的投影或符号呈现出来，必须使自己成为一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。 -----[美]苏珊.朗格; ;法国娇兰香水广告----突出法国巴黎这一特定的概念， 选择《惊世未了缘》的红星苏菲，玛索为画面诉求， 以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;;2）广告图形表现 ;基本概念 ;(1)?广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2)?广告图形是最易识别和记忆的语言 (3)?广告图形是超越国度障碍的世界语言 (4)?广告图形是最具准确性和说明性的语言 (5)?广告图形是最具清晰感染力的语言 (6)?广告图形是最具艺术表现的语言;——关于点线面在平面广告设计上的运用;广告图形语言的基础;广告图形语言的基础;面往往表现为不同的形，如规则的形有圆形、三角形、正方形等这些是形的基本形状。 此外，还有各种各样活泼生动的自由形。面在设计形式中是最具视觉效果的因素，它在视觉心理中比点、线更具影响力。;总之，点、线、面在视觉设计中，几种元素往往相互交叉，在形式处理上更需我们灵活处理、精心经营。;（1） 抽象与单纯 （2） 多样与统一 主属：处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系，是实现统一法则的前提。一般情况下遵循主要部分视觉优先，从属部分顺以协调，两者和谐统一原则。 重复：将图形符号或某种基本造型元素进行重复而有变化的构成，以此既达到丰富视觉变化的魅力，又不失单纯。 集??：由向心力和离心力构成，向心力具有收敛与统一的权威，离心力则有伸展与变化的特点。;（3）调和与对比 ①形状的调和对比。 ②色彩的调和对比。 ③空间位置的调和对比。 （4）节奏与韵律 ①重复率 ②渐变率 ③起伏率;（1）创意构思阶段 （2）主题深化阶段 （3）图形制作阶段 ;（1）创意构思阶段;（2）主题深化阶段;（3）图形制作阶段;（1）符合视觉流程 （2）视觉冲击力 （3）准确表意 （4）独特性 （5）简洁明了; （1）增强动感 （2）重现反复 （3）系列广告 （4）幽默情趣 ;