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乐高进入中国市场 策划方案 院 系： 管理学院 专 业： 10市场营销 课 程： 国际营销 指导老师： 罗 丹 姓 名： 李学彪 学 号： 010504238 时 间： 2013年6月  目录  TOC \o 1-3 \u 一、前言  PAGEREF _Toc358918329 \h 1 1、玩具市场状况  PAGEREF _Toc358918330 \h 1 2、玩具市场容量  PAGEREF _Toc358918331 \h 1 二、乐高简介  PAGEREF _Toc358918332 \h 1 1、乐高起源  PAGEREF _Toc358918333 \h 1 2、乐高产品的十大特色  PAGEREF _Toc358918334 \h 2 3、乐高品牌价值  PAGEREF _Toc358918335 \h 2 4、乐高的优势  PAGEREF _Toc358918336 \h 2 5、乐高的缺点  PAGEREF _Toc358918337 \h 2 三、乐高产品销售渠道  PAGEREF _Toc358918338 \h 2 1、线上销售  PAGEREF _Toc358918339 \h 2 2、线下销售  PAGEREF _Toc358918340 \h 3 四、乐高产品核心卖点  PAGEREF _Toc358918341 \h 3 1、会讲故事的玩具  PAGEREF _Toc358918342 \h 3 2、独具中国特色的玩具  PAGEREF _Toc358918343 \h 3 3、质量  PAGEREF _Toc358918344 \h 4 4、特殊性产品  PAGEREF _Toc358918345 \h 4 五、乐高进入中国市场的广告营销策划  PAGEREF _Toc358918346 \h 4 1、广告媒体选择  PAGEREF _Toc358918347 \h 4 2、广告主题  PAGEREF _Toc358918348 \h 5 3、广告事件营销  PAGEREF _Toc358918349 \h 5 六、乐高促销之暑假季  PAGEREF _Toc358918350 \h 6 1、促销主题  PAGEREF _Toc358918351 \h 6 2、促销时间  PAGEREF _Toc358918352 \h 6 3、促销目标  PAGEREF _Toc358918353 \h 6 4、促销方案  PAGEREF _Toc358918354 \h 6  乐高进入中国市场策划方案  PAGE \* MERGEFORMAT 8 一、前言 1、玩具市场状况 《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。 2、玩具市场容量 我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。 二、乐高简介 1、乐高起源 乐高集团是一家位于丹麦比