农村液晶电视普及率调查报告.doc

PAGE  农村液晶电视普及率调查报告 ? ? 学 院： 专业年级： 组 长： 组 员： 成绩评定： ? ? ? ? PAGE 4 农村液晶电视普及率调查报告 前言 随着近几年液晶电视生产技术的成熟和生产成本的降低，以及人民生活水平的日益提高，液晶电视在中国的普及正在加速。并且家电下乡和以旧换新两项内需扩大政策更加减轻了消费者购买液晶电视的负担。另外，厂商和经销商正在快速转向盈利的液晶电视。预计液晶电视的市场前景将会更好，目前在购买力强的北京和上海等大城市，以国美为首的大型家电量贩店的货架上已经基本看不到显像管电视。那么在相对贫困的我国广大农村地区，液晶电视的消费情况又会是怎样呢？为了响应国家“家电下乡的号召”了解液晶电视在农村普及率的情况，我们组利用暑假时间展开了关于液晶电视在农村普及率的问卷调查。 一、调查对象与方法 （一）调查对象 2012年7月18日到20日，我们组各组员分别在福建、贵州、安徽等地的农村地区展开问卷调查活动。 （二）调查方法 本次调查以书面问卷为载体，并且通过访谈方式开展，以入户调查和街头随机调查为主要形式，以较客观的方式收集到一定数量的原始数据。 二、 调查结果与分析 （一）调查结果 本次调查共发出问卷200份，回收问卷200份，其中有效问卷200份，回收率100%，问卷容量为200。另外还进行了一些访谈活动了解情况。 经统计结果显示，在农村地区电视的普及率很高，达到95.5%以上，但液晶电视的普及率并不见好，只达到15%左右，因为我们调查地区主要在福建贵州等农村，都是相对落后的地区，大部分家庭都还是使用老式的显像管电视，使用普通显像管彩电的家庭占80%之多。在对液晶电视的了解程度方面，在农村大家比较熟悉的液晶电视主要有康佳、TCL、长虹、海尔、创维等品牌，以国产电视品牌居多，主要是由于国家加电下乡活动主要支持国产电视。但在具体的对液晶电视的了解程度方面，大多数人还只是仅仅听说过，没???更多的了解，了解渠道也主要是电视或报纸杂志广告等。 （二）调查问题分析 1、液晶电视价格较高及农民生活还普遍较清贫节俭 目前液晶电视整体价格虽受国家家电下乡活动限制，但总体价格还是在2500到3500元左右的价格，而一台同样规格的普通显像管电视价格会低500到700元左右，这让广大农民消费者在选择电视是会犹豫不决。农村的生活水平也只是在近几年才有所明显提升，人们在购买电视时会更倾向于对价格青睐。在影响购买家电因素中我们调查中发现有超过75%的家庭倾向价格因素，97.5%的人能接受的电视价格一般在3000元以下，而这个价位的液晶电视并不是很多，主要还是以显像管为主的彩电，加之生产技术已经很成熟，质量好，仍然得到广大农民家庭的青睐。 在贵州及福建等偏远山村，有的家庭生活条件还很艰苦，甚至连电视都还没有，调查中有4.5%的家庭尚无电视，农民的生活水平是影响液晶电视在农村普及的很重要因素。 2、广大农民对液晶电视信息了解不多，购买积极性不足 在农村，人们的文化水平普遍较低，获取信息的能力及方式渠道有限，对新兴起的液晶电视了解并不是很多大部分人只是听说过这个概念，听说过几个电视品牌。 有31.5%的家庭表示并不了解液晶电视，53.5%的家庭对液晶电视的了解也只是一点点，获取信息渠道单一是主要原因，由于农村地广人稀，通过促销宣传等方式宣传液晶电视比较困难，农村电脑用户聊聊无几，通过网络获取液晶电视的相关信息更是不够现实，大部分液晶电视的信息只能通过电视广告的方式传达到广大农村地区，占到63%以上。 3、液晶电视在农民心中尚无优势地位 同样享受国家家电下乡政策照顾的普通显像管彩电因成本低，质量好，寿命长等优势依然占据着大量的农村电视市场，这也是液晶电视目前在农村普及率较低的一个重要原因。调查发现有在农村消费者中对购买电视的要求方面主要有三方面：价格实惠，占75%。寿命长，占46%。分辨率好，占40.5%。这些方面液晶电视都无明显的优势。而作为其明显优势的节能环保，外观漂亮等特点却并未受关注。广大农民只知道液晶电视是新产品，却并不知其好在哪，可以说竞争优势是不够明显的。在调查中我们还了解到，在农村的电视很大一部分使用年龄只有六七年，这些电视各项工作性能都还很好，尚未达到使用寿命。所以，村民觉得也没必要买新电视，是液晶电视目前在农村需求量不高的一个重要原因。但我想着对液晶电视未来在农村的普及不会有太多的影响