江南布衣广告策划的的案例.ppt

江南布衣;前言;关于品牌;品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性? ;色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚 材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等 细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印 装饰纹样：枝叶花草;产品展示;服装展示;;店面设计;店内陈设（一）;店内陈设（二）;店内陈设（三）;“江南布衣”品牌女装市场调查问卷 ;? 6、休闲装在您所购买衣服的费用中的比重大约是： A、20%以下 B、20%——40% C、40%—60% D、60%以上 7、您所能接受的服装价格是（整套）： A、500元以下 B、500—1000元 C、1000—1500元 D、1500元以上 8、您着装的风格： A、休闲装 B、职业装 C、运动装 D、其他 9、您购买此类服装的地点是： A、专卖店 B、商场 C、批发市场 D、电邮 10、您着此品牌服装的场合： A、聚会，宴会 B、上班 C、逛街 D、其他 ;11、您对此类服装的要求： A、款式新颖 B、价位适中 C、质地优良 D、民俗风情 12、在消费中您是否注重品牌化？ A、是 B、否 13、在消费中您是否注重个性化？ A、是 B、否 14、您对下列哪个地区的服装较偏爱？ A、北京 B、上海 C、广东 D、江浙 E、港台 F、国外 15、您认为国内服装品牌的特点是： A、缺少文化内涵 B、品牌个性模糊 C、品牌定位不准确 16、以下品牌中您所熟悉的是： A、江南布衣 B、播 C、渔 D、箴 D、其他 17、您对其他品牌的爱好是： A、清新自然 B、古风雅韵 C、流行时尚 18、您获得此品牌的媒介是： A、电视广告 B、报纸广告 C、杂志广告 D、户外（店面广告） ;调查分析 ;市场调研 ? 1、???????近几年我国的服装业发展走势渐强，品牌步入佳境，消费市场活跃，据调查显示，居民的衣着类零售额占消费品零售总额的10%。 2、????????“崇尚自然”、“追求个性”的??化理念引导了中国服装市场的销售，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。于是，我国的专业休闲装厂家如雨后春笋般发展起来，至今已达万余家，分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，品牌达2000多种，休闲服占整个服装业的18%。 3、???????消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。 4、???????休闲服装的销售保持增长势头，各大商场的服装经营也在向休闲一族倾斜。 5、???????中青年和大中学生是休闲服装的主要消费群体，18—35岁中，青年是是服装消费主体，占服装消费总量的50%，35岁以上占19%。 高档、名牌服装消费者占城市人口的0.6%,中档服装消费者占城市人口的70%—75%。（高档价位的休闲装在中青年和收入较高的消费者中流行，中档价位的休闲装更适合工薪阶层和大众消费者） ;产品分析 ? 1、关于休闲装 休闲服成为服装发展的主流，：休闲风格逐渐融入传统服装，传统正装也开始融入休闲设计的理念（样式从严谨走向宽松，搭配趋于自由） 休闲服装产品更丰富多彩，品类趋于系列化，产品结构不断细分，色彩富有个性，面料以纯棉或纯毛为主，穿着舒适洒脱，体现健康、自然的主调。 ;2、关于品牌女装 作为一般的女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已经受到了威胁。作为一般品牌女装品牌制胜的法宝，除了秉承一贯“简约，流畅，利落”休闲职业女装外，应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加耐人寻味。 ;3、关于“江南布衣” 江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚 材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等 细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印 装饰纹样：枝叶花草 设计理