河南珍骨煲九月推广活动小结.ppt

白象珍骨煲 河南9月推广报告 ;目 录;目 录;壹、珍骨煲上市策略规划-背景意义;壹、珍骨煲上市策略规划-背景意义;壹、珍骨煲上市策略规划-背景意义;※核心价值点;突出煲的工艺，珍骨煲以古代篆刻方式烙印与牌匾上，牢牢印在消费者心目中;包装规格;壹、珍骨煲上市策略规划-上市目标;壹、珍骨煲上市策略规划-上市目标;壹、珍骨煲上市策略规划-人员组织;壹、珍骨煲上市策略规划-组织;壹、珍骨煲上市策略规划-价格促销;壹、珍骨煲上市策略规划-产品议入标准; 珍骨煲推广目的： 1.抢占高价面的市场份额,提升公司品牌形象； 2.改善产品结构，增强市场抗风险能力，提高直营盈利能力； 3.提升及扩大消费群体； 4.快速提高消费者对珍骨煲的首尝率及认知度。 ;壹、珍骨煲上市策略规划;壹、珍骨煲上市策略规划;壹、珍骨煲上市策略规划-销售排行;目 录;贰、珍骨煲???广活动小结-城市部推广小结;贰、珍骨煲推广活动小结-豫北豫南部推广小结;目 录;工欲善其事必先利其器;1、一重礼：“购白象珍骨煲5合1，赠白象粉丝一包” 2、二重礼：“购白象桶面2桶，送精美杯子一个” 3、三重惊喜：“欢腾购物，好运相伴，凡在活动期间买白象系列方便面满6元可参加抽奖一次” 一等奖:精美茶具一套 二等奖:珍骨煲两桶 三等奖:精美饭盒一个 四等奖:珍骨煲单包一包 五等奖:精美钥匙口一个;1、一重礼：“购买白象珍骨煲满8元送大骨面一包或白象圣战士一包” 2、二重礼：“购买白象珍骨煲满8元即可参加抽奖” 一等奖:精美茶具一套 二等奖:珍骨煲五连包一包 三等奖:精美饭盒一个 四等奖:珍骨煲马克杯一包 五等奖:精美钥匙口一个;要点二——确定活动内容和方式;要点三——确定节目流程单;要点四——主持人台词;※何谓珍 骨 煲？ ;※什么是红烧双牛煲？ ;要点五——确定人员分工;目 录;肆、珍骨煲路演现场细节——舞台布置;肆、珍骨煲路演现场细节——促销台的布置;肆、珍骨煲路演现场细节——人员培训;肆、珍骨煲路演现场细节——节目编排;肆、珍骨煲路演现场细节——场内配合;肆、珍骨煲路演现场细节——其他问题点;目 录;伍、场内小型试吃;1.珍骨煲试吃的直营商场一定要有珍骨煲的特殊陈列支持。 2.珍骨煲特殊陈列要有广宣布置. 3.特殊陈列珍骨煲堆放整齐,有活动告知和价格.;目 录;1、以赞助商的形式赞助晚会或运动会等校园集体活动，或直接以商超路演方式执行。 2、在晚会或运动会的现场学生较为集中的区域进行产品展示和售卖 3、凡购买白象珍骨煲五连包一包或单包五包或桶面两个可以参加抽奖 一等奖:精美茶具一套 二等奖:珍骨煲五连包一包 三等奖:珍骨煲马克杯一个 四等奖:珍骨煲单包一包 五等奖:精美钥匙扣一个;展售：凡购买白象珍骨煲五连包一包或单包五包或桶面两个可以参加抽 奖 一等奖:精美茶具一套 二等奖:珍骨煲五连包一包 三等奖:珍骨煲马克杯一个 四等奖:珍骨煲单包一包 五等奖:精美钥匙扣一个;陆、校园活动推广-注意事项;陆、校园活动推广-河南工大活动现场布置;陆、校园活动推广-河南工大活动花絮;目 录;1、凡整箱购买白象珍骨煲单包或桶面均可享受“2元买2斤鸡蛋”的活动 2、购买五连包或桶面三桶即可参加抽奖 奖级设置：一等奖饭盒一个 二等奖珍骨煲马克杯一个 三等钥匙扣一个;柒、社区活动推广-注意事项;柒、社区活动推广-亚星社区活动;目 录;珍骨煲推广需要思考的问题点;目 录;珍骨煲下月拟增加四个新口味： 香辣双牛煲 酸汤牛骨煲 大骨老鸭煲 麻辣双牛煲; 1、铺货要求：县级城市铺货最低点数为50家，地级城市铺货最低点数为200家； 2、达不到铺货点数处罚相关业务5元/店；高于铺货点数奖励相关业务人员10元/店，最高奖励限量为县级城市100家，地级城市400家； 3、由于15日前供货不正常，整体铺货进度尚未完成，原计划于9月底进行珍骨煲的铺货评比考核定于10月15日进行，由珍骨煲小组派专人进行抽查； 4、城区开架店、校园店、超市卖场均为铺货对象。; 1、空中媒体：现有河南卫视、郑州卫视珍骨煲广告支持，下月将投放央视1、3、10、11、12频道进行珍骨煲广告支持； 2、地面媒体：郑州、洛阳公车广告的投放，具体投放方式及数量10月初定案。; 1、路演活动：传统MS每人下月一场路演，城市MS每人下月两场路演； 2、超市小型试吃买赠活动：每个MS每月不低于6场； 3、社区、学校推广：每个营业所或销售处将招聘专人（拟定共6人分为两组）进行社区推广，人员由营业所管理，执行每营业所或销售处不低于40场的社区或校园试吃展卖活动；