创意产业园区建设和国际化的符号价值.docVIP

创意产业园区建设与国际化的符号价值 按：伦敦的歌剧、巴黎的时装、拉斯维加斯的娱乐业、好莱坞的电影……成功的创意产业园区建设，如同一个城市乃至一个国家的文化符号，在创造巨额利润的同时，也成为传播一国文化内涵的一种手段。发展创意产业园区与国际文化贸易有怎样的联系？国外在早先的创意产业园区建设中积累了那些有益经验、我们又该如何批判地接受这些观点？笔者对国际文化贸易研究所所长李怀亮教授的专访中，对这些问题作出了回答。 ? 采访对象：国际文化贸易研究所所长? 李怀亮（以下简称李） 采访者、文字整理：尹祺（以下简称尹） 关键词：国际文化贸易 创意产业园区 有益经验? 文化折扣 知识产权 ? 发展创意产业园区与国际文化贸易的意义 参与国际间的创意产业竞争已经不取决于我们是否愿意参与这场竞争 我们要旗帜鲜明、立场坚定地保持我们的文化身份 产业园区发展是发展积聚化的一种表现，也是产业化发展的重要标志 ? 尹：贸易问题是创意产品在推介营销环节面临的最重要问题，而国际间的贸易更是中国创意产品能否获得更大增值空间的关键所在。请您谈谈发展对外贸易对于创意产业整体发展的重大意义。 李：创意产业增值的巨大空间在国外，这是不言而喻的。随着中国加入WTO，中国的文化市场已经被纳入到世界文化市场的版图。因而，参与国际间的创意产业竞争已经不取决于我们是否愿意参与这场竞争。除了竞争，我们别无选择。 中国文化对于欧美国家的消费者来说是一直都是充满魅力的。美国哈佛大学的教授约瑟夫·奈就说过，中国文化在很多方面都具有吸引力，例如对人与自然关系的理解、中国的书法、绘画、中国功夫，甚至中国的饮食和传统服饰等，在美国都很受欢迎。这就是说，中国博大精深的文化，为我们在国际上成功营销自己的创意产品打下了基础、提供了可能性。把中国的优秀创意产品推广到国外去，是一件多赢的事情。这样不仅能够满足国外消费者的精神需求、推动产业额的大幅增长，更重要的是，对外文化贸易的繁荣对于传播我国的精神文化内涵、进而提升国家综合实力有重大意义。 ? 尹：这是不是恰好印证了您在《当代国际文化贸易与文化竞争》一书中所提到的，坚持“文化多样性”的原则呢？ 李：可以这样说。我们要努力发展对外文化贸易，更重要的意义就是要在国际上发出我们自己的声音，我们要旗帜鲜明、立场坚定地保持我们的文化身份。脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展，而文化多样性是人类最宝贵的财富。 ? 尹：这一期《文化创意产业参考》的主题是“创意产业园区”，您能从国际文化贸易的角度谈谈构建创意产业园区的重要性吗？? 李：就我个人理解，产业园区发展是发展积聚化的一种表现，也是产业化发展的重要标志。 从目前的国际文化贸易额来看，主要的进口和出口都集中在美国、欧盟及日本等国之间。直到目前，中国还算不上是文化产品国际贸易的主流市场。目前，我国文化创意产业加入国际竞争的问题已经提上了议事日程。而国际市场的无情和残酷在于，当我们面对这个市场的时候，它已经走过了自由竞争的阶段而形成了寡头垄断，市场准入的门槛已经很高，对手已经非常强大。 我们怎样做？我想，发展规模经济是一种必然。无论是传统的产业还是我们现在所说的创意产业，聚集区的建设可以大大提高产业竞争力。这是由于它的关联性和互补性所带来的。在聚集区，生产成本压下来了、资源配置的效率提上去了，信息流通更加畅通无阻，辐射功能也越来越强大。我们本身的产业实力提升上去了，就能使自己在国际市场中处于优势低位，与国外的文化贸易自然就容易找准目标，实现贸易顺差。所以说，你所说的“创意产业园区”，就是通过集聚从而达到规模扩张和纵向整合的战略，这对于促进我国的对外文化贸易是十分有利的。 ?? ? 借鉴国外园区建设的有益经验 文化经济与某些特定空间联系越紧密，它就越能获得空间垄断能力以提高其竞争优势 创意产业园区的发展要“吃着碗里的、看着锅里的” 一个好的文化旗舰项目甚至可以带动一个城市、激发一个国家的活力 尹：作为很早就开始关注国际文化贸易的专家，在您多年研究过程中一定积累了丰富的案例。请您从国外园区建设的角度，谈谈我们应该如何借鉴国外创意产业园区发展的有益经验。 李：创意产业园区建设不仅可以增加就业机会、提供配套服务，而且在扩大出口、消除文化贸易逆差、提高 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化产业的国际竞争力方面，具有重要的作用。美国好莱坞的电影、百老汇的歌剧、英国苏豪区的影视节目，都已经无可辩驳地证实了这一点。 从 HYPERLINK /Chanye/Index.html \t _blank 文化产业园区的创汇能力方面，我们可以举伦敦西区的例子。伦敦西区是与纽约百老汇齐名的世界两大戏剧中心之一，是表演艺