北京国际旅游汇推广的计划书.docVIP

PAGE  PAGE 14 北京国际旅游汇 整合推广计划书 一、推广战略及思路说明 二、传播方式简介 三、推广主题 四、推广总量预估 五、项目整体预算 推广战略及思路说明 本案说明 经历了全球金融危机之后，中国各行业都在迅速回暖，受国家政策扶持以及今年世博会等利好因素的刺激，中国旅游市场全面复苏，增长率有望超过15%，达到06、07年的水平。 有别于传统的旅交会、旅游类展会，北京国际旅游汇（以下简称旅游汇）开创了真正意义上的“永不落幕”和“线上线下结合”的新型交易模式。依托世界级主场鸟巢，旅游汇建成了融合现场促销推广、网络及时发布、旅游主题论坛、旅游主题研讨会等多种元素，并搭建世界旅游交易网的线上平台，构架出“一站式”涵盖旅游采购、订购、服务、产品购买的综合交易中心。 本案将采取具有针对性的策略和执行方式，以新闻传播、媒体合作为主，在保证推广效果最大化的同时，凸现性价比高的优势，为旅游汇实施长期的品牌战略打好基础。 旅游汇推广要素 作为新型旅游交易平台，旅游汇具有巨大的市场潜力，但由于初涉市场，需大幅提升品牌影响范围和力度，主要从以下几点进行突破。 1、“整合牌”——突出旅游汇优势 将旅游汇各项功能特点与旅游市场需求紧密结合，主打旅游汇整体品牌，通过新闻传播来有效并持续的放大这方面的声音，依靠媒体的公信力潜移默化的影响目标受众。 2、“文化牌”——开创旅游汇文化 建立旅游汇“全球大观园”、“风华地球村”的特色文化体系，将旅游信息植入人们的日常生活当中，加大这方面的宣传力度。 3、“合作牌”——以互动促交流，以交流促合作 加大力度与媒体、旅游企业展开合作，建立互动交流的平台，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。 推广思路 1、树立整体品牌的传播策略 根据品牌推广的长线理论，本案应采取树立旅游汇整体品牌的策略，在建立旅游汇形象的同时，与目标受众进行互动，促进交流，协助招商工作。 2、重点区域内大力推广 本案将采取重点推广的策略，借助媒体声音超强的渗透力，制造在重???区域内的影响力，通过各地相辅相成的传播，吸引目标受众的关注。 3、凸显旅游汇特色和优势的推广主基调 公关、广告已经成为各个景点广泛采用的形式，因此我们必须在推广过程中体现旅游汇的特色和优势，突出个性化色彩。 4、各种推广方式综合使用 通过多种推广方式的结合，不仅能起到相辅相成的作用，也能有效扩大传播覆盖面，并有效调解整体费用，为招商工作起到事半功倍的效果。 传播目标 吸引目标受众的关注 因为关注而了解，因为了解而前往，传播的首要目标是吸引受众的广泛关注。 为各景点提供有力支持 确保传播在重点区域内掷地有声，让公众进一步了解旅游汇。 扩大旅游汇的影响力 通过市场活动与现代有效传播相结合的方式，集中提升旅游汇的社会影响力。 强化品牌形象，便于招商工作开展 通过长期传播，强化旅游汇的品牌形象，便于招商工作开展。 传播方式简介 本次传播将采用平面和网络媒体通路的有效结合，分节奏的覆盖不同层次的目标受众，并辅以相应的广告形式，以确保项目推广的持续性和影响力。 论坛SNS 视频推广 新闻发布 电视电台 广告辅助 媒体合作 传播方式 推广方式综述 新闻传播 新闻传播主要包括平面媒体和网络媒体，属于重点推广项目，可利用媒体的公信力和影响力，多角度阐释旅游汇相关内容，凸显出旅游汇特有的商业模式，引发市场目标受众的关注。 平面媒体 平面新闻将以消息稿和综述稿并行的方式，在全国经济发达区域进行发布。 中央+北京区域序号媒体名称媒体级别序号媒体名称媒体级别1新华社A+19北京晚报A+2中新社A+20京华时报A+3参考消息A+21北京青年报A+4经济日报A+22北京日报A+5消费日报A+23北京晨报A+6经济参考报A+24北京商报A+7环球时报A+25法制晚报A+8中国经济时报A+26新京报A+9中华工商时报A+27北京娱乐信报A+10中国企业报A+28精品购物指南A+11中国产经新闻A29竞报A+12中国经济导报A30北京青年周刊A13中国消费者报A31北京电视周刊A14中国国门时报A32都市精品生活A15中国贸易报A33购物导报A16国际商报A34名牌时报A17中国商报A18财富新闻报A全国重点区域序号省份媒体名称媒体级别序号省份媒体名称媒体级别1天津今晚报A+29山东齐鲁晚报A+2假日100A+30济南日报A+3城市快报A31济