华硕笔记本电脑促销的方案.docxVIP

华硕笔记本电脑“十一”黄金周促销方案  PAGE \* MERGEFORMAT 7 华硕笔记本电脑 “十一”黄金周促销方案  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc339823944 一、行业背景分析(1)  PAGEREF _Toc339823944 \h 3  HYPERLINK \l _Toc339823945 二、市场分析  PAGEREF _Toc339823945 \h 4  HYPERLINK \l _Toc339823946 三、促销目的  PAGEREF _Toc339823946 \h 5  HYPERLINK \l _Toc339823947 四、促销策略  PAGEREF _Toc339823947 \h 5  HYPERLINK \l _Toc339823948 五、宣传方案  PAGEREF _Toc339823948 \h 6  HYPERLINK \l _Toc339823949 六、宣传方案实施和现场控制  PAGEREF _Toc339823949 \h 6  HYPERLINK \l _Toc339823950 七、资金预算  PAGEREF _Toc339823950 \h 7  HYPERLINK \l _Toc339823951 八、效果预估  PAGEREF _Toc339823951 \h 7  HYPERLINK \l _Toc339823952 九、参考文献  PAGEREF _Toc339823952 \h 7   一、行业背景分析(1) 整体品牌关注格局：前十大品牌累计占据九成以上关注比例，其中联想独揽三成；品牌关注榜前三甲保持稳定，第四至第十五位变动较大。 ?家用品牌关注格局：与整体市场相似，联想、华硕、惠普位列三甲。 图 SEQ 图表 \* ARABIC 1家用品牌关注格局 图 SEQ 图表 \* ARABIC 2商用品牌关注格局 ? 商用品牌关注格局：品牌关注集中度极高，前五大品牌累计占据的关注比例达97.7%，其中联想独占七成。 ?不同类型产品结构：家用笔记本电脑仍是市场主流，市场份额近八成。 图 SEQ 图表 \* ARABIC 3不同类型产品结构 图4不同 HYPERLINK / 价格段产品结构 ?不同 HYPERLINK / 价格段产品结构：3000~4999元产品人气最高，中高端笔记本电脑有所升温。 ?不同定位产品结构：性价比为王， HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_s1224_1.html 全能学生本最受关注，轻薄便携本、 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_s1227_1.html 游戏影音本关注度均有提升。 图5不同定位产品结构 图6不同定位产品结构 ?不同 HYPERLINK /cpu_index/subcate28_list_1.html 处理器系列产品结构：Ivy Bridge产品崭露头角，预计下半年关注度会有较大提升。 ? HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_s2111_1.html 独立显卡最热，独揽五成以上关注比例。同时，双 HYPERLINK / 显卡产品关注度呈上升趋势。 ?14英寸产品关注度下滑，笔记本电脑市场细分或将开始加剧。 二、市场分析 1、市场特点 第一、品牌关注集中度较高，2012年上半年，中国笔记本电脑市场仍然呈现出较高的关注集中度。以联想为首的前三家厂商，占据了大半的市场份额。特别是在商用笔记本市场，联想品牌占据了接近70%的份额。而在整体市场表现方面，华硕表现稳定，保持了第二的位置。 第二、性价比依旧重要，尽管不同定位的 HYPERLINK / 笔记本电脑之间的界限已经不是那么的明显了，但是性价比仍然是大多数人选购 HYPERLINK / 笔记本 HYPERLINK / 电脑时，考虑的首要因素。2012年上半年中国整体笔记本电脑市场上，主打性价比的全能学生本为市场主流，累计获得42.2%的关注比例。关注比例超过10%的还有商务办公本、 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_s1227_1.html 游戏影音本以及轻薄便携本，它们分别以17.2%、17.