中国烟草视觉识别系统培训课件(修).ppt

;一 为什么要做？;一 为什么要做？;一 为什么要做？;国家烟草专卖局文件国烟办〔2008〕389号;国家烟草专卖局文件国烟办〔2008〕389号;一 为什么要做？;二 要做些什么？;二 要做些什么？;;行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。 ;VI系统的概念 ;基础部分;基础部分 — 色彩;基础部分 — 色彩;基础部分;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志（标志的几种组合）;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 — 标志;基础部分 —标志 ;黑稿及反白稿的应用;基础部分;基础部分 — 标准字体;基础部分 — 标准字体;基础部分 — 标准字体;基础部分 — 其它字体;基础部分;基础部分 — 组合篇;基础部分 — 组合篇;基础部分 — 组合篇;基础部分 —组合篇;基础部分;基础部分 — 辅助图形;基础部分 — 辅助图形;基础部分 — 辅助图形;基础部分 — 辅助图形;基础部分;基础部分 — 标志的禁用示例;色彩;　　规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了各级单位在导入VI时，应该做些什么，以及应该遵守的执行规范。 ;规范应用部分;主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;规范应用部分 — 主体建筑;室内导示;室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图，大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导向标识： 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ）;规范应用部分 — 其他建筑;规范应用部分 — 其他建筑;规范应用部分 — 烟叶基础设施;规范应用部分 — 烟叶基础设施;规范应用部分 — 烟叶基础设施;规范应用部分 — 烟叶基础设施;规范应用部分 — 烟叶基础设施;规范应用部分 — 烟叶基础设施;规范应用部分;网站;规范应用部分 — 网站;规范应用部分 — 企业高层名片;规范应用部分 — 企业普通员工名片;规范应用部分 — 岗位牌;规范应用部分 — 岗位牌;规范应用部分;规范应用部分 — 车体篇;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;规范应用部分 — 车体;　　指导应用部分对前述两部分（基础部分、规范应用部分）中未提及或未明确定义的内容，提供了指导方向和指导性意见，各直属单位在进行VI的推广应用时，可依据自己的实际情况进行应用，但在执行过程中，涉及到基础部分和规范应用部分的元素必须严格按照规范进行执行。 ;需要注意的部分 标志组合的标准形式（严格按照VI手册基础部分进行） 色彩（按CMYK色彩值，印刷前严格检查）;指导应用部分;指导应用部分 — 信笺;指导应用部分 — 信封;指导应用部分 — 笔记本;指导应用部分 — 笔记本;与服务品牌结合的问题;标识;从行业的角度 树立“中国烟草”整体品牌形象，建立公众脑海中的统一印象，增强信任； 有利于形成中??烟草与外烟的竞争优势； 从市场竞争的角度 产品品牌的推广可以有利地弥补流通渠道烟草形象的缺失； 产品品牌迎合不同细分需求； 多品牌使得在营销渠道中的地位更高 从吸引消费者的角度 各品牌互相影响，造成连带叠加效应，全面提高顾客满意度和忠诚度 同时顺应消费者求变的心理，肥水不流外人田; 彼此互为补充，相得益彰； 不同的渠道，宣传的重点有所不同。可拥有独立传播的渠道;其它应用实例;不符合规范的一些应用实例;一 为什么要做？;三 应该怎么做？;三 应该怎么做？;三 应该怎么做？;感谢大家！