2017年全省互联网+农业高标准示范基地.doc

PAGE  PAGE - 4 - 2017年全省“互联网+农业”高标准示范基地 众筹营销工作实施方案 2016年，省农委、新闻办、绥化市政府合作推出水稻、大豆、杂粮等18个基地开展众筹，带动全省众筹实现收入30多亿元，探索了农产品营销的新型模式。2017年，为进一步贯彻落实省委、省政府关于加强农产品营销的部署，深入推进农业供给侧结构性改革，以满足市场对绿色有机农产品需求为导向，创新营销方式，拓宽营销渠道，实现农业增效和农民增收，特制定全省“互联网+农业”高标准示范基地众筹营销工作方案。 一、指导思想 以争创全国现代农业建设排头兵为统领，以促进绿色有机农产品营销为目标，以互联网技术与传统农业深度融合为途径，推动新型农业经营主体开展点对点营销、集团和个人定制营销、众筹等互联网营销。在全省集中打造一批生产标准高、产品质量优的众筹营销示范基地，探索“政府引导、企业运作、市场化经营”的工作机制，建立“公益+经营”的众筹模式，打造农业产业链，提升农业价值链，带动全省农业结构调整的良性发展。 二、工作目标 2017年，大力推动绿色、有机农产品开展互联网众筹、点对点营销、集团定制和个人定制等新型营销模式。每个市（地、局）都要开展农产品众筹活动（具体任务目标详见附件），并树立至少一个众筹营销典型，引导带动更多的农产品线上线下互动销售，促进我省优质农产品卖的更好。今年，全省将推出440个众筹项目，其中绿色有机水稻众筹项目117个，绿色有机大豆众筹项目24个，绿色有机杂粮杂豆众筹项目91个，绿色有机食用菌众筹项目32个，绿色有机蔬菜（水果）众筹项目95个，绿色有机山特产品众筹项目9个，鲜食玉米众筹项目17个，其它众筹项目55个。全省众筹等新型营销模式销售额达到60亿元。 三、工作任务 （一）提高标准，建好基地。以“互联网+农业”高标准示范基地和具有地方特色的优质农产品基地为重点，开展众筹营销。众筹营销基地重点在以下方面加强建设：一是完善农业物联网建设，应用物联网管理系统，具备开展可视化营销的基础。二是建立质量追溯系统，种、加、销实现全程质量追溯。三是基地标准化水平高。严格按照有关认证标准进行种植生产加工，严控投入品使用，严把产品质量关，产品质量有保障。四是通过绿色、有机食品、欧盟有机食品认证。 （二）加强培训，指导到位。省级组织开展众筹等新型营销模式的培训，重点对各级农业部门人员进行骨干培训，通过培训了解众筹、集团或个人定制、点对点营销等模式的内容、形式以及如何组织实施，提高对基地开展众筹营销的指导能力。各地农业部门也要围绕普及众筹等新型营销模式，举办众筹营销专题培训活动，重点培训生产基地、企业、合作社、家庭农场、种植大户等新型经营主体。将众筹营销的好处与新型经营主体的利益密切联系起来，让广大新型经营主体成为众筹运营主体、投入主体和受益主体，充分调动新型经营主体的积极性，主动开展众筹活动。通过培训，引导新型经营主体提炼产品的自身特点和优势，深入挖掘人文故事，提升宣传效果。帮助开展众筹的营销主体与相关高校开展营销合作，培养一批精通互联网的技能型专业人才，吸引电子商务专业人才到企业就业创业。 （三）强化宣传，扩大影响。与新闻办合作，组织媒体到众筹基地，现场采访，挖掘基地的特点、产品的特色等素材，在媒体上集中展示，扩大众筹活动影响。充分利用传统媒体和互联网媒体推广众筹，通过媒体向广大众筹者传达全省“互联网+农业”高标准示范基地众筹的活动背景和重要意义，也向广大众筹者介绍我省的绿色有机产品生产的优势和优良品质。 （四）拓展渠道，丰富形式。立足现有销售渠道，发挥互联网快速沟通、低成本对接的优势，与众筹专业平台合作，积极拓展线上销售渠道。引导和鼓励开展众筹营销的主体增加销售产品的品类，由大米、杂粮产品向非转基因大豆及其制品、蔬菜、鲜食玉米、马铃薯、食用菌等产品拓展。推进众筹产品由粗加工、原字号产品向精深加工产品转变，延长产品链条，提高产品附加值。积极推动众筹形式向多样化、个性化发展，在巩固互联网众筹的基础上，拓展传统线下营销渠道，利用物联网发展个人、集团订制，点对点营销，特别是蔬菜（水果）等时令性较强的产品开展订制营销。丰富众筹回报的形式和内容，回报不仅局限于产品，还可以向土地众筹、乡村旅游、农家乐领域等拓展。 四、保障措施 （一）加强组织领导。实行省、市、县三级联动，以县为主的推进机制。省农委负责众筹营销的整体工作推进和督导，各市（地）根据确定的任务目标，分解到县（市、区），指定具体部门专项推进，各县要明确1名责任人，负责众筹各项具体工作落实。各市（地）每季度末对众筹营销情况进行阶段性总结，报送省绿色食品发展中心，同时上报好典型和好做法。省农委将加强督导和动态跟踪，各地要把推动基地众筹营销工作纳入工作日程，实施目标考核。 （二）制定推进计划。