天行门业宣传片的方案初稿.docVIP

金华镜界传媒   PAGE \* MERGEFORMAT 8 天鑫门业宣传片策划方案 (初稿) 策划主题：企业形象宣传片 企 划 人：镜界传媒 时 间：2012年2月 天行门业公司宣传片制作方案 一、主题定位：企业形象宣传片 二、片长设置：8分钟左右 三、专题定位 本方案旨在展示天行集团公司的整体形象和旗下天鑫门业产品特色，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出天鑫门业的规模、理念、产业和产品的艺术感。由于天鑫门业产品主要针对外贸市场，本方案在具体的内容选择和版块设置上尽量贴近外商的文化习俗和认知思维，语言通俗易懂、重点突出，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显天行集团作为永康五金产业先驱的豪情壮志，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和产品的唯美特写镜头对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感强。 2、在规定时间内充分展现天鑫门业的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、产品设计风格、企业人文环境的重要性。 五、表现内容 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示天鑫门业公司的形象，使外商客户在通过观看此片时，有一种亲临天鑫门业公司的感觉，对天鑫门业公司和产品品质有全面的认识。 公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 企业荣誉 企业文化 发展战略 产品介绍方面 产品种类 产品特色 产品卖点 产品理念 六、创意思路 全片章节清晰，要让观众在8分钟内清楚而明了的了解企业的发展状况和产品特色，并且一直受着镜头的激昂、热情、唯美的情绪的感染。 七、创意核心阐述： 本片以拍摄公司实景镜头为主，运用二维、三维视觉效果，穿插永康地区风土人情等视频素材，将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。 本宣传片将公司的生产、销售、管理三个方面予以契合。天鑫门业在发展路程中，有集团公司雄厚的实力为后盾，有优秀的技术人员、管理人员的严格把关，更有辛勤的工人们的努力，成就了天鑫良好的口碑。 本片的中心部分阐述，通过不同设计风格、不同型号门产品样品展示，从而体现天鑫门业公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。天鑫门业始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种生产加工工艺的实景展示，从而体现天鑫门业专业完善的硬件设备，精细的生产流程。 八、解决方案 1、表现手法 将采用实景拍摄、素材运用和电脑动画特技合成三大手段来综合的、立体的表现视频，实现天鑫门业独特企业形象，符合外商审美的艺术风格来装饰点缀本片，展示天鑫门业特色。 · 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、布局合理的厂房、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、高效率的销售和物流网络、……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 ·样品展示：设计研发部门工作、天鑫专利产品、样品间不同型号门特写结合其他实拍素材，展示天行产品的设计理念、精致工艺。 · 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现天鑫门业的管理体系、产品特色。此外，运用公司形象LOGO三维动画等创意性的表现手法，准确、全面地反映天鑫门业的蓬勃生机。 · 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合外商市场思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性于一体，多方位地剖析天鑫门业系列优势，展示天鑫门业形象以及产品工艺。 2、艺术风格： · 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则； · 画面节奏明快、主题突出、清晰明了；； · 全片风格直观、通俗、视觉强，符合天鑫门业的特色和外商审美需求特点。 十、影片基本架构及表现形式 第一部分：片头 1“屋子可能很破旧，屋顶摇摇欲坠;风可以吹进这所房子，雨可以打进这所房子，但是国王不能踏进这所房子，他的千军万马也不敢跨过这间破房子的门槛。”这段话源自十八世纪德国皇帝威廉一世和一位磨坊主的对话，象征着个人权利、独立安全和幸福的不可侵犯2上帝赋予每个家庭幸福，所以，每一份幸福都需要一扇门来守护。 人类千百年文明中，门，阻挡敌人的入侵，也欢迎远方朋友的到来。以西方社会广泛流传的名言延伸出“门”的主要作用和意义，引出本片主旨——天鑫门业3天鑫门业（三维特效片头） 第二部分：对天行集团和旗下天鑫门业进行精粹介绍： · 公司全景展示 · 公司的介绍 1在长江三角洲的南端，