奥运阿迪达斯营销的案例剖析.docVIP

 PAGE 6 《。。。。。。》期末技能考核案例分析 题 目:奥运阿迪达斯营销案例分析专 业:市场营销班 级:，，，，，，姓 名:，，，，，， 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc7466 一、阿斯达斯（adidas）公司简介  PAGEREF _Toc7466 1  HYPERLINK \l _Toc29256 （一）简介  PAGEREF _Toc29256 1  HYPERLINK \l _Toc9998 （二）产品类别  PAGEREF _Toc9998 1  HYPERLINK \l _Toc9677 二、阿迪达斯与奥运  PAGEREF _Toc9677 2  HYPERLINK \l _Toc26123 三、阿迪达斯：借势奥运做第一体育品牌  PAGEREF _Toc26123 2  HYPERLINK \l _Toc29901 （一）奥运营销深入骨  PAGEREF _Toc29901 2  HYPERLINK \l _Toc2888 （二）顺利结盟北京奥运  PAGEREF _Toc2888 3  HYPERLINK \l _Toc11269 （三）欲借奥运称霸中国市场  PAGEREF _Toc11269 3  HYPERLINK \l _Toc22515 （四）专业团队保障实施  PAGEREF _Toc22515 3  HYPERLINK \l _Toc14766 四、威胁  PAGEREF _Toc14766 4  HYPERLINK \l _Toc29720 （一）竞争者  PAGEREF _Toc29720 4  HYPERLINK \l _Toc13683 （二）市场占有率  PAGEREF _Toc13683 5  HYPERLINK \l _Toc12618 （三）渠道  PAGEREF _Toc12618 5  HYPERLINK \l _Toc2307 （四）推广模式  PAGEREF _Toc2307 5  HYPERLINK \l _Toc16204 （五）技术创新  PAGEREF _Toc16204 5  HYPERLINK \l _Toc18049 五、提升阿迪达斯奥运营销的对策  PAGEREF _Toc18049 5  HYPERLINK \l _Toc19303 （一）防守对策：以静制动，静观中国市场行情。  PAGEREF _Toc19303 5  HYPERLINK \l _Toc25367 （二）反击对策：看准时机进行出击。  PAGEREF _Toc25367 6  HYPERLINK \l _Toc1808 （三）强攻策略：环环相扣。  PAGEREF _Toc1808 6  HYPERLINK \l _Toc32630 （四）品牌构建战略。  PAGEREF _Toc32630 6  HYPERLINK \l _Toc14595 六、总结  PAGEREF _Toc14595 6  一、阿斯达斯（adidas）公司简介 （一）简介 阿迪达斯是德国运动用品制造商。阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能。 （二）产品类别 球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰（腕表、眼镜等）、鞋类、男士香水和护肤品。 阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。 二、阿迪达斯与奥运 阿迪达斯最初参与奥运营销颇具传奇色彩。1928年，阿迪?达斯勒得知荷兰阿姆斯特丹奥运会的消息之后，就带上手工缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行推销。当时他的想法很简单：只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就会使全世界的人肯定他的产品。这位年轻的作坊主成功了！在他的努力游说下，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋，并和奥运会运动员一起被人们津津乐道。8年以后，阿迪达斯抓住奥运会在本土柏林举行的机会，进行了一次后来