姜日高—百度竞价基本理论知识.docVIP

竞价基本理论知识 第一篇 百度有哪些信誉好的足球投注网站推广 一、三大原理 1.触发机制：有哪些信誉好的足球投注网站词→关键词→广告创意→展现 2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度 3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分 理解: 1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站框有哪些信誉好的足球投注网站相关词语，这就是有哪些信誉好的足球投注网站词。有哪些信誉好的足球投注网站词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些有哪些信誉好的足球投注网站量高的词语叫关键词。通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎页面进行展现。 2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。 3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。 二、关键词的分类： 1.在有哪些信誉好的足球投注网站推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。 2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。 3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。 三、关键词质量度 1.概念：关键词是百度有哪些信誉好的足球投注网站推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。 2.作用： a.影响关键词的排名：出价相同是，质量度高的关键词排名靠前，质量度越高，排名越稳定。 b.影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低,节省推广费用。 c.影响创意置左：关键词越高，置左展现竞争力越高。 d.影响最低展现价格：关键词质量度越高，影响最低展现价格就会越低。 3.优化： 先要看影响质量度的因素有：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。质量度是关键词的相对水平，需要持续优化。 a.点击率：影响质量度的关键因素，主要是站在客户的角度去考虑我们的推广广告有没有人点击，有没有良好的用户体验。较高的点击率说明用户对我们的关注度较高，潜在客户较多。 b.相关性：关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 c.创意质量：创意围绕关键词撰写写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 d.账户综合表现：主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击情况。 e.账户历史表现：理解为该账户的历史消费记录。 四、关键词匹配方式 1.四种匹配形式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配。 2.精确匹配：当且仅当有哪些信誉好的足球投注网站词与推广的关键词完全一致的时候，有哪些信誉好的足球投注网站引擎才会自动展现你的推广结果。假如有哪些信誉好的足球投注网站词中包含其它词语或者有哪些信誉好的足球投注网站词与关键词的词语顺序不同，均不会触发有哪些信誉好的足球投注网站引擎展示推广结果。 3.短语匹配： a.短语-精确包含：当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词完全包含推广的关键词的时候，有哪些信誉好的足球投注网站引擎才会自动展现你的推广结果。以关键词“英语培训”为例，可能触发推广结果的有哪些信誉好的足球投注网站词有：“英语培训课程”、“长沙英语培训”等等。 b.短语-同义包含：当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词完全包含推广的关键词以及包含关键词的插入、颠倒和同义状态的时候，有哪些信誉好的足球投注网站引擎才会自动展现你的推广结果。以关键词“英语培训”为例，可能触发推广结果的有哪些信誉好的足球投注网站词有：“英语培训课程”、“英语四级培训”、“培训英语”、“英语训练”等等。 c.短语-核心包含：当网民的有哪些信誉好的足球投注网站词完全包含推广的关键词以及包含关键词的核心部分，或者包含关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态的时候，有哪些信誉好的足球投注网站引擎才会自动展现你的推广结果。以关键词“英语培训”为例，可能触发推广结果的有哪些信誉好的足球投注网站词有：“英语培训课程”、“英语四级培训课程”、“培训英语四级”、“英语教程”、“培训教材”等等。 4.广泛匹配：有哪些信誉好的足球投注网站引擎默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展到关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 5.否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意向不相符合的关键词可以添加到否定关键词中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。 展现概率：广泛广泛+否定短语短语+否定精确。 五、创意 1.概念：创意是网民有哪些信誉好的足球投注网站触发你的推广结果，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问url、显示url。 2.撰写： a.突出产品、服务特色、公司优势等： 标题应突出产品或者服务特点、地域性标志、价格等，描述也可以突出产品或者服务特点、公司承诺等。 b.环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系： 创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联，找到一个符合点。 c.包含的信息越多越详细越好： 尽量避免一些无本质意义的形容词语，给网民一些明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率。 d.适当添加一些有号召性的词语或者诉求点： 例如：欢迎抢购、折扣、优惠等，但相似的词语不要过