3.15晚会网络关注度高.PDF

3.15晚会网络关注度高 07/04/2015 2015年“3.15”晚会落下帷幕，企业不法行为的曝光引起了人们的广泛关注，电视节目的收视效果不言而喻。但在网民中，其收视如何 呢？ 3.15晚会在网民中关注度高，电视节目是其获取相关信息的主要渠道 根据iCTR在线话题调研数据显示，被访网民中，有6成的受众均关注了今年的3.15晚会，关注度较高。其中，电视节目是网民受众获 取相关信息的主要渠道，占比达68%。其次是网络渠道，主要包括门户网站与新闻网站/客户端。社交软件—微信的信息传播优势凸 显，成3.15晚会的第四大传播载体，有17%的受众使用其获取信息。 3.15晚会观众忠诚度高，维权专题催生“收视惯性” 根据iCTR在线话题调研数据显示，观看今年3.15晚会的被访网民中，有56%的受众表示每年都会看该晚会，习惯性收视是网民关注 2015年央视3.15晚会的最主要原因。其次，偏爱消费者维权的相关节目是第二大收视原因，有35%的被访网民是因此而观看。研究认 为，中国市场制假造假欺骗消费者的事件屡见不鲜，一年一度的3?15晚会作为保护消费者权益的专题节目，揭露了市场中的欺骗行 为，说出了广大消费者的心声，因此晚会一直受到人们欢迎，也是其形成“收视惯性”的主要原因之一。 Page 1 of 3 各代际关注的曝光行业/企业差异大，食品饮料行业是重点关注的曝光区域 根据iCTR在线话题调研数据显示，不同年龄段网民关注的行业/企业差异较大。60后被访网民较为关注食品饮料与医疗行业的不规范 行为曝光，70后较关注食品饮料与汽车行业的不规范行为曝光，而80、90后较关注食品饮料与互联网行业（电商等）的不规范行为曝 光。 无论哪个年龄段，无论什么生活形态，食品安全均是人们第一关注的部分，它关乎人们的身体健康与生命安全，是人们正常健康生活 的基本保障。而由于各代际生活形态的不同，网民们关注的第二行业存在明显差异，年逾半百的60后们因对健康的需求而更关注医疗 行业，物质基础较好的70后们因追求舒适生活而更关注汽车行业，年轻的80、90后们对新事物、潮流的需求而更关注互联网行业。 今年的央视3.15晚会在播出前期与播出中增加了新媒体的互动环节，让消费者不仅仅是关注晚会本身，还能切身参与其中，诉说身边 Page 2 of 3 的侵权行为，这一环节更是晚会的一个吸睛点。这一年，有越来越多的的网民消费者们开始习惯性地去关注、观看以及参与到晚会 中。 Page 3 of 3