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武威职业学院 毕业设计论文 PAGE  PAGE 1  PAGE 1 毕业设计（论文）化妆品广告宣传 PAGE 23  PAGE 23 摘要 毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的是实践性教学环节，是对所学知识的总结、提高和应用。通过对某商业品牌的设计，完成整个方案的构思、设计和效果图绘制全过程工作，要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识，开拓思路，展现才略，做到方案设计新颖，技术处理符合实际，能熟练制图及灵活表现，巩固所学专业知识，掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业打下良好的知识。 在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。 于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？ 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费 心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱 美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。 包装不仅仅是一个承载商品的容器,更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市???而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点,针对他们的消费心理进行包装设计,对于提高产品的销售量具有重要意义。 [关键词]女性消费心理、化妆品包装、色彩设计、应对女性消费者心理 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc343690661 1.软件photoshop的应用  PAGEREF _Toc343690661 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343690662 1.1.photoshop的来历  PAGEREF _Toc343690662 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343690663 1.2.photoshop应用领域  PAGEREF _Toc343690663 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343690664 1.3.photoshop功能特色  PAGEREF _Toc343690664 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343690665 1.4.Photoshop的运用技巧分析  PAGEREF _Toc343690665 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343690666 1.4.1.套索工具  PAGEREF _Toc343690666 \h 1  HYPERLINK \l _Toc343690667 1.4.2.曲线调整  PAGEREF _Toc343690667 \h 2  HYPERLINK \l _Toc343690668 1.4.3..线性减淡  PAGEREF _Toc343690668 \h 2  HYPERLINK \l _Toc343690669 2.常见技巧  PAGEREF _Toc343690669 \h 3  HYPERLINK \l _Toc343690670 2.1. 快速打开文件  PAGEREF _Toc343690670 \h 3  HYPERLINK \l _Toc343690671 2.2. 随意更换画布颜色  PAGEREF _Toc343690671 \h 3  HYPERLINK \l _Toc343690672 2.3.选择工具的快捷键  PAGEREF _Toc343690672 \h 3  HYPERLINK \l _Toc343690673 2.4. 获得精确光标  PAGEREF _Toc343690673 \h 4