第国际市场营销6章.pptVIP

国;AC尼尔森 ;1923年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。 AC尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团（Survey Research Group）步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购AMER World Research 打入中东及非洲市场。;2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。2003年，为满足客户不断增长的需求，并为企业加速增长提供一个更强有力的发展平台，VNU宣布了一项新的重组方案，对其最大的业务部门——VNU市场资讯（MI）实行结构重建。按照新的公司构架，VNU将创建VNU顾问服务公司（包含其姊妹公司BASES、Spectra、Claritas和HCI），专门负责利用所有由MI和其他VNU业务部门提供的信息及第三方业务，共同致力于开发新的综合性服务，并以新的方式为我们的客户提供服务。 2005年，VNU尝试与IMS Health合并以拓展医药保健行业。尽管合并最终被终止，但双方还是达成协议共同发展。2006年，VNU被六家私有公司并购并进一步成为私有公司。2007年，VNU更名为尼尔森公司。这一重大举措重在强调它最为人知的品牌名称，表明了创建结合性、统一的全球公司的决心。;我们的业务范围 ;市场评估 ;诊断性服务 ;分析工具及相关服务 ;识别商业机遇;【引例】 ;完成该案例需解决的问题;; ;信息的重要性 ; 6.1.1 国际营销信息系统的定义; ;;;;2.国际营销信息系统管理的组织机构;第六章 国际营销信 息系统和营销调研;6.2.2 国际营销调查的对象; 商品是企业为国外顾客提供服务的对象 价格是商品价值的货币表现 顾客的需要和需求为中心 加快周转速度 竞争分析;国际市场分销渠道信息 国际市场促销信息 国际市场营销效果信息 国际市场竞争对手信息;6.2.3 国际营销调研的资料;6.2.3 国际营销调研的资料;6.2.4 国际营销调研方法;6.2.5 国际营销的调研过程;Step One  确定调研问题及目标;Step Two  制订调研计划;Step Three Four  执行调研计划、收集和分析数据;Step Five  陈述研究发现;第二手资料;观察法;调查法;实验法;专论摘要;专论摘要 一张“有问题”的调查表;专论摘要 一张“有问题”的调查表;专论摘要;专论摘要;专论摘要;专论摘要;机械工具;抽样设计;制定调查计划 计划收集原始数据;电话访问;邮寄问卷;面谈;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;6.2.5 国际营销的调研过程;;第六章 国际营销信 息系统和营销调研;