尚都世纪购物中心开业庆典策划的方案.docVIP

武汉轩雨商务礼仪有限公司 第  PAGE 17 页 共  NUMPAGES 17 页 尚 都 世 纪 购 物 中 心 开 业 庆 典 策 划 方 案 目录 一、 前言 二、 活动主题 三、 活动风格 四、 活动目的 五、 广告宣传（前期宣传、后期宣传） 六、 嘉宾邀请 七、 活动亮点 八、 活动程序 九、 会场布置 十、 附件 十一、后记 一、［前言］ “尚都世纪购物中心”的自信来自于诚信、诚心，和与女性朋友一起经历似水流年品味美丽人生的简单愿想；来自于其温馨、愉悦的购物环境；来自于其“备至关怀、别致关心”的服务宗旨；更是来自于其多元化的经营触角，以及努力挖掘个性、优质、健康的女性服饰及其相关附带商品，为女性朋友提供一个全方位呵护自己的购物平台的这份决心。 鉴于此，本次活动的宗旨将定位于：如何针对性地吸引消费者，如何将活动形势和活动内容同购物中心的“温馨”定位及“感性型”消费人群的消费思维契合，达到开业庆典、促销活动和树立中心形象的有机结合。为淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，把女性爱美之心最大化表现在“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”的比赛作为本次活动的契机，使活动具有亲和力，以便于收集更多目光。从而也保证了活动的唯一性、独到性与轰动性。使活动达到良好的新闻效应，社会效益借以提升中心知名度，树立中心美誉度。 二、［活动主题 ］ 1.尚都世纪购物中心开业庆典 2.“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩” 三、［活动风格］ 隆重 高雅 四、［活动目的］ (1)面向社会各界展示尚都世纪购物中心的品牌形象，提高中心知名度和影响力； (2)塑造中心“用心维护美丽女人睿智之选的上善之地”形象；塑造中心“温馨购物、魅力隽永”的氛围。 (3)通过本次开业庆典活动，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，开拓多种横向、纵向促销渠道，把“尚都世纪购物中心”良好的品牌形象凸现于目标消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。 五、［广告宣传］ 1.前期宣传 （1） 开业前十五天，选择途经市区各商业网点的公交车车载电视作为媒介展开宣传攻势，（宣传内容以中心位置及经营范围为主），有效针对目标消费人群作一个铺垫。 （2）开业前一周，分别在地方日报、晚报上刊登尚都世纪购物中心开业及相关信息，以便捷的方式传达中心动向。 （3）为了有效针对高端目标消费人群的宣传，建议可以在各高档写字楼的液晶电视传媒网上做相关介绍。（建议，可供参考。） 2.后期广告 开业后一周内，分别在地方日报、晚报上刊登尚都世纪购物中心开业及相关信息，进一步加大宣传，激起目标消费者的购买欲。（请中心重视） 六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面） 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、 政府领导；上级领导、主管部门负责人； B、 主办单位负责人、协办单位负责人； C、 知名人士、记者； D、 具有相当消费能力的女性；等。 七、[活动亮点] 1.以开业庆典为平台，举行“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”主题活动。活动挑选现场观众与模特共同表演，凡愿意参与的观众可在工作人员带领下去中心挑选相关商品产赛，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品（或代金券），优胜者可按名次获得现金奖励及参赛所挑服饰。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，（或到场嘉宾可当天加入尚都VIP会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方双方在合作中获得共赢，更让消费者获得不菲的恩惠，品牌立即深入人心。 2.千份DM杂志免费赠送（供参考）： 为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（《女性精致生活指南》）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。 本杂志的主要内容分为三个板块： （1）“尚都世纪购物中心，让砾炼过的美丽留在每一位睿智女性成熟自信的笑容中”——介绍中心的经营理念、购物环境及其它相关信息； （2）“一种美丽，从流行到经典”——介绍中心内各品牌（内附各品牌代金卷）； （3）“您的美丽，请选择来自尚都的呵护”——介绍不同时期，不同品牌的促销信息。 3. 在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，为尚都世纪购物中心的“温馨购物”定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。 4.名星助阵（供参考）：邀请某品牌代