如何做1个成功创意文案创意之99811变.pptVIP

创意课堂 之 九九八十一变;每个人都懂怎样欣赏好的广告创意 但是，怎样想出那些点子？; Chain-Reacting 9981 链条思维9981变 Prepared by Yen.pei;寻找切入点 广告主张 定位 机会 问题的 9x9=81变;当我每天打开窗，就能够看到美丽的春天到来; 我就能够迎接深秋的寒意， 我就能将四季一览无遗…， 　我就心里充满了无限的幸福…， 　我觉得幸福就要来了。 ;当我每天打开窗，该来的春风迟到了…, 　 秋天来了，而门外的枫树却不飘落…, 　我抬头望著！？ 　我开始想著还没来的冬天会有何不同…， 　终於我有了想法… ;本世纪末最伟大的创意大师 名字不可考…暂且叫傻B吧！ 就曾经预言过类似这样思考局限的不幸！ 在她还年轻时, 就曾经这样想过这样的创意….;;所以如果你对於存在於身边的些微改变 无动於衷… ;去发现…，是一种主动的训练跟技巧。 ;人的思维习惯是由近到远… 先看前面再看後面… 让视觉来引导思维… 瞎子除外 从有形的到无形的… 从具象的到抽象到想像… 从已知的到未知的… 从了解的到不了解的… 从看过的到没看过的… 从经验过的到去尝试新鲜的…;偏偏我们所理解的创意， 都是一般人可接受，但还没想到的想法…;这个在脑海里的逻辑网中存在著， 但是还没浮现出来的图像！ 所以9x9=81变的创意的思维工具的训练是在帮助各位， 把已经出现的一个点线索（或是你可以找到的一个立足点）， 借由思考的线条与阶层关系，来找到下一个甚至是下三个深层 或是未被发现的点（创意点或是切入点）。 进而铺成一个思考的网。;杯子;杯子;杯子;好了！…从哪开始？ 从哪都可以开始? 重要的不是 从哪开始，而是从哪开始 你都必须向上或是向下 借由点与点之间的 相关性relevance 找到它的起点与终点。;当一个好的创意点或是切入点的寻获， 或是把它当成一个钮扣，当然它肯定是在某种定义上 是与众不同的，或者，虽然看起来是老方法、老定位 但是重新解释後，必须还令人觉得很妙。;找到一个有竞争力的立足点， 顺著阶梯向上、向下、向左、 或是向右走…,挖掘探险的过程。;装填水或是液态饮品;气囊→胸部;抓地力→章鱼吸盘;看不到→隐形;快→如刀剑射入;食色→性也;杀死 蚊虫→蜘蛛侠;隔音玻璃 大（震音）→ 小（声音变小）;牙医的名片;离婚律师的名片;人力仲介网站广告;咖啡广告;你到几层？等你来挑战！ 开始潜心讨战吧！ ;　　　 　　　　1.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己家的煤气忘记关了，这就已经走了10年了，可是煤气还是得关啊，于是企鹅又走回家去关煤气。关了煤气以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊开门以后你猜他说什么……“我不和你玩！” ;1. 由产品特徵切入;1. 成份;1. 使用前;1. 功能;1. 名人属用;1.新的生活提议;1.生活梦想;1.高品质;1. 错过精彩;消费者 隐藏内在 真正打动人的 消费洞察 ;idea navigation tools;1idea navigation tool;2idea navigation tool;3idea navigation tool;生活就像4x4;品牌主张：生活就像4x4