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宠物服装市场研究品牌策划
宠物服装—— 宠你品牌市场营销企划方案;框架结构;市场调研—调研表格;品牌调查—店面概况;市场调研—商品品类构成(单一品牌);市场调研—商品品类构成(混杂品牌);市场调研—服装风格;梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少;环境分析;流行预测;品牌命名;品牌理念;竞争对手分析比较;目标市场;材料;服装风格设定;狗体测量;宠你号型规格设计;宠你产品及价格构成;休闲型服装;可爱型服装;功能型服装;其他;饰品;促销手段;宠你杯“宠物大赛”活动方案
一、活动概况
1、 召集时间:2015年11月1日至12月30日上午
比赛时间:2016年1月1日、2日下午
网上评选:2016年1月5日至1月10日
2、活动地点:华润威海湾九里售楼处草坪
3、目标客群:意向客户及老业主,带宠物参加活动
4. 活动内容:宠物美、智、体三方面必选 + 网上评选
二、活动流程
11月1日至30日:线上网络软文召集+线下派单
1月1日、2日下午13:00- 16:00:比赛
12:00 活动现场布置完毕;
13:00-13:30签到领取参赛号码臂贴
13:00-13:30场内设有专业兽医咨询处,和宠物美容处,签完到的客户可以带自己的宠物去兽医处咨询或为宠物做免费美容
14:00宠物比赛开始
主持人介绍大赛活动流程,按照领取的参赛号开始上台比赛;第一环节美:主人领狗狗走T台,摄影师给参赛狗狗拍照,介绍狗狗的名字,种类。智:让狗狗在主人的指令下做出3个或以上动作。评委打分第二环节 体:10米赛道,中间5道障碍物,看谁通过用时最短,每次5组参赛,第一名5分,第二名4分,第三名3分,第四名2分,第五名1分,得分加入第一环节两个环节得分相加选出进入决赛的狗狗,由主持人宣布进入决赛的号码,第三环节(所有狗狗表演完毕,由主人带领自己的宠物到赛道参加第二项比赛)每天选出得分前8位的选手进入决赛。进入决赛的狗狗上传狗狗照片,通过网络投票选出一等奖1名(奖品千足定制金条一根),二等奖3名(银牌),三等奖5名(陶瓷马)3.活动结束所有参赛者活动结束时到签到处领取参与奖一份(??赞助礼品)网络投票得奖者电话通知(实际时间流程根据现场情况做??应调整);宠物意向赛道图片;店内顾客回馈
参加一场有意义的活动,增加与顾客间的情感沟通
超值奖品回馈,决赛一等奖1名,价值3000元宠物礼服套装
决赛二等奖3名,价值300元宠物休闲服若干
决赛三等奖5名,宠物玩具
活动随手礼:赞助单位提供礼品
其他新客户
本活动邀请购买过宠你品牌旗下宠物服饰用品的顾客
活动前期派单和网络宣传,邀请这个部分人员带宠物参加活动
(3) 现场五十多组意象客户
增加贵店的宣传
微信、微博、朋友圈宣传
拥有5000粉丝的威海圈微信宣传
拥有3500群友的qq群宣传
活动现场宣传
华润项目自身推送宣传
贵店需要配合的:
1、招集客户15-30组左右
2、活动现场派1名宠物医生、1名宠物美容师(现场操作)
3、活动赞助礼品:美容卡、狗粮、宠物用品等(30份左右);VMD视觉营销;卖场陈列位置,装饰风格(狗体模特);;店铺选址;销售费用45%;谢谢
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