3.韩国市场-国际市场营销.docVIP

韩国 大韩民国,面积99408平方公里。  居民?：4685.8万.为单一民族， 50％以上的人口信 奉佛教、基督教等宗教。  ?经济概况?：自然资源贫乏，原料燃料靠进口 。 1948年韩建国后不久，朝鲜战争爆发，三年战争遭受沉重打击。战争结束后，依赖美国的无偿援助和优惠贷款。 60年代第1个“5年经济发展计划”开始工业化进程。 韩政府实施以促进出口为特征的外向型经济发展战略。 为促进出口，韩将韩元贬值100％ 还制定了《外国资本促进法》.1962年外资投资比重高达83％。 70年代重化工业发展。开始实施“重化工业发展计划”。 1972-1978年韩GDP年均增长10.8%，重化工产品在出口中的比例亦由72年的21%上升至78年的35%。 同期，韩发起了著名的“新农村运动”。 80年代经济自由化并结构调整。 90年代融入世界化 1995 年成为WTO创始国之一。 1997年韩发生金融危机。 积累了大量外债，接近GDP的25％，本身外汇储备并不充足。1997年前韩企业平均负债率超过400％，30家大企业的平均负债更高达518％。 1997年10月，韩国股市随之暴跌， 11月21日，韩外汇储备几乎耗之殆尽。 2005年已增至2104亿美元。 1.宏观的环境 1)政治环境 ： 韩国实行三权鼎立、依法治国的体制。 总统任期５年，不得连任。 国会是国家立法机构，任期４年. 韩国法院共分三级：大法院、高等法院和地方法院。 大法官的任期为６年，不得连任，年满７０岁必须退位。 2）文化环境 :与中国文化的固步自封而奄奄一息相比，韩国文化得以不断地实现自我完善和发展，并始终保持其先进性，从而避免了在西方文明的冲击下的自我迷失.” 3) 技术环境 ： 4)法律环境 ： 5)自然环境 ： 北至咸镜北道稳城郡柔浦镇北端, 南至济州道马罗岛南端, 西至平安北道龙川郡马鞍岛, 东至庆尚北道郁陵郡独岛东端。 韩半岛有很多风景优美的山脉和江河,因而韩国人往往称之为“锦绣江山”。 韩国四季分明,有多种气候类型。韩半岛位于东亚季风带,夏季炎热,潮湿,冬季漫长,乾燥而寒冷。春秋两季相当短,但天气舒适宜人,多晴朗日子 6)人口环境 ： 韩国工业化和城市化的快速进程导致了农村居民大量涌入城市，特别是首尔。 2．微观的环境 1. 三星集团 (1) 三星新经营 2. 中国三星 (1) 中国三星历史 三星在中国的发展可追溯到上世纪70年代， 在中韩还没有建交的历史背景下，三星经香港从中国进口煤炭，这是韩国企业在新中国成立以后和中国进行的第一笔贸易。 1992年4月，三星在天津成立三星第一家在华合资企业 1992年8月，中韩两国建交以后，三星在中国的发展开始加速 1995年1月，为加强三星在华业务，三星集团中国总部成立，次年，三星(中国)投资有限公司成立 历经10余年的发展，如今三星旗下30多个企业中有三星电子、三星SDI、三星电机、三 星康宁、三星网络、三星生命、三星火灾、三星证券、三星物产等20家企业开展了对中 国的投资，业务涉及电子、金融、贸易、重工业、建筑、化工、服装、毛纺织、广告等 诸多领域。 1993年至1995年：天津(CTV，DVS，电机，数码相机，贸易)、苏州(半导体，家电)， 威海打印机、宁波重工业成立。1996年天津SDI、深圳SDI、天津显示器法人设立。 1998年 : 深圳康宁，顺德星浦钢材成立 2001年至2004年 : 分别设立了天津移动电话、深圳移动电话、苏州LCD、苏州笔记本电脑、海南光通信等法人。 2005年 : 三星火灾上海公司、生命合作公司等成立，开始涉足金融业。2006年三星爱宝乐园、三星新罗饭店等相关领域也进驻了中国市场。 截至2006年底，三星实现在华累计投资50亿余美元， 2006年当年销售额300亿美元 其中在大陆的销售额为205亿美元。2006年中国三星从中国大陆出口的金额达到123亿美 元，占当年公司销售总额的60%。 目前，三星在华设立了119个机构，即28个生产企 业，30个销售企业，4个研发机构，57个代表处、办事处、产品技术服务机构，业务涉 及电子、金融、贸易、重工业、建筑、化工、服装、毛纺织、广告等诸多领域，雇佣员 工数量达到了54,000人。 (2) 中国三星现状 ① 经过十余年的不懈努力，如今中国三星的业务已经遍布全国 截至2006年底，三星旗下30多家公司中有20家在中国投资，包括三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星生命、三星火灾、三星证券、三星物产. 3. 消费者分析 1）社会阶层的主要消费特征 ? (1) 上等上层人 上等上层人是继承大笔财富、有著名家庭背景的社会名流。他们大量捐助慈善事业，掌握社交大权，拥有多处住宅